Khái quát
Yêu cầu của khách hàng rất rõ – đó là cần có 1 chương trình PR làm trung tâm cho toàn bộ công tác chuẩn bị trước thị trường cho Benecol, 1 dòng thực phẩm chức năng mới có tác dụng làm giảm hàm lượng Cholesterol. Công việc của hãng PR H&K làm sao để “giúp tạo ra 1 hiện tượng” cho McNeil Consumer, từ trước khi mặt hàng này được đưa ra thị trường Hoa Kỳ vào quý 2 năm 1999.
Lập kế hoạch
Với sự giúp đõ của một nhà quản lý về PR từ hãng Kraft và một đội 15 người làm việc về vấn đề tổ chức lễ kỷ niệm, hãng đã xây dựng một kế hoạch PR. Sau nhiều suy tính đau đầu nhức óc và họp hành nhằmxây dựng chiến lược, một chương trìnhnhư sau đã được xây dựng, thông qua và đưa vào thực hiện.
Tiến hành
Thông báo của Dow Jones, các tổ chức chiến dịch PR đã cố ý không chốt cố định ngày tháng bắt đầu chiến dịch mà trì hoãn cho đến khi thấy rõ rằng, 1 sáng tháng 8 hôm sau sẽ là 1 ngày đặc biệt nghèo tin tức, trước đó gần tối, Nabisco đã giử 1 thông báo đến các hãng Dow Jones và Reuters. Thời gian cuối ngày làm việc đã được chọn có chủ định, bởi vì các biên tập viên tài chính thừa biết rằng, nhiều công ty vẫn thường thông báo những tin tức xấu vào thời điểm cuối cùng, bởi vậy các phương tiện thường theo dõi bảng điện báo in chữ lúc gần cuối ngày, cách tiếp cận này tỏ ra có lý và tin tức gần như lập tức lọt lên mạng thông báo của Dow Jones và các hãng tin khác, từ đó thông báo được lan truyền hầu như tất cả các kênh tin tức của Mỹ, cũng như bao phủ gần 1000 tờ báo ngày và hơn 600 chương trình tin tức buổi sáng và chiều
Khái quát
Năm 1997, người ta đã kỉ niệm 100 năm ra đời Jell-0, loại đồ tráng miệng nổi tiếng nhất ở Mỹ. Từ đầu thập niên 1990, mức bán ra của đồ tráng miệng Jell-0 đã không tăng. Công tác nghiên cứu thương hiệu cho thấy Jell-0 không phải là quá quan trọng đối với người tiêu dùng và họ sẵn sàng chuyển sang thương hệu khác mới hơn. Để giành lại người tiêu dùng của mình, 1 chương trình xúc tiến thương hiệu đã được thiết kế nhằm làm cho nó trở nên quan trọng, hiện đại và dẫn đầu về mức độ trung thành.
Lập kế hoạch
Một kết luận rõ ràng rút ra từ nghiên cứu là dứa phải được thay thế bằng dưa hấu hay dâu tây. Công ty đã thông qua quyết định áp dụng chiến thuật quen thuộc là trao cho người tiêu dùng quyền lựa chọn hương vị mới, công thêm 2 tuần quảng cáo trên truyền hình và mở rộng phạm vi trách nhiệm của PR, vốn là động lực chính của dự án.
Khái quát
Lifesavers là thương hiệu kinh điển trong các mặt hàng bánh kẹo. Xuất hiện lần đầu tiên năm 1912, hầu như mọi người Mỹ đều biết đến nó. Nhưng trong suốt nhiều thập kỉ mặt hàng chủ lực của thương hiệu là bánh ngọt cuốn lớp Five Flavor Roll dần dần mất đi sự khuyến rũ của mình. Thị phần của nó giảm từ khi các loại bánh kẹo mới và hiện đại hơn xuất hiện trên thị trường.
Tiến hành
Việc sản xuất sản phẩm Team Cheerios đã được công ty thông báo là dự án quy mô thứ 2 trong suốt lịch sử của công ty, chìa khóa thành công ở chương trình này nằm ở tinh thần đồng đội đích thực luôn tồn tại trong thể thao nghiệp dư,điều cần tóm lấy là tương ứng là định vị Team Cheerios như 1 “dấu hiệu khác biệt” mà các vận động viên thể thao từ 9 đến 15 sẽ tự hào khi mang trên mình. Mục tiêu này đã đạt được nhờ các nỗ lực sau đây.
Chiến lược của chương trình
-liên kết với công ty thương mại Kroger và các nhà sản xuất sản phẩm hạt cốc chính để tiến hành 1 chương trình thử nghiệm dài 3 tháng nhằm áp dụng dấu hiệu nhận biết.
-Huy động càng nhiều càng tốt các kênh để thông tin về dấu hiệu: quảng cáo, marketing tại các điểm bán hàng, quảng cáo sản phẩm thông qua đài phát thanh và các chương trình khu vực nhằm váo các đối tượng tiêu dùng địa phương.
Khái quát
Các suất ăn khô Team Cheerios đã tạo điều kiện cho công ty General Mills tìm thấy những cơ hội đặc biệt để quảng bá môn thể thao yêu thích trên toàn quốc. Trong quá trình tiến hành động này, công ty đã định vị thành công các suất ăn khô của mình với tư cách một thương hiệu uy tín và đứng về phía một môn thể thao ưa thích.
Thừa nhận thành công của chiến dịch quảng cáo “ 5 lần 1 ngày” của ngành và biết rằng
, chương trình “ hãy mua sữa” đã giúp làm chậm lại sự sút giảm bán sữa hàng năm từ 4% xuống 3% WFC đã đi đến quyết định rằng, chiến dịch tuyên truyền của ngành mình nhằm áp dụng dấu hiệu nhận biết sản phẩm sẽ giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết sản phẩm sẽ giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết và mua những sản phẩm giàu dinh dưỡng hơn từ hạt cốc.
Lập kế hoạch
Mục tiêu: 1) chuyển hướng định vị Just Born từ tư cách 1 nhà sản xuất các mặt hàng bánh kẹo 75 năm sang 1 chuyên gia marketing hiện tại, đầy sáng tạo; 2) củng cố thương hiệu kẹo phục sinh uy tín và gia tăng khoảng cách của nó đối với đối thủ cạnh tranh; 3) tạo ra nhu cầu đối với Marshmallow Pepss và các thương hiệu khác của công ty Just Born; 4) nhấm mạnh tính hiện tại của nó và các thương hiệu khác.
Chiến lược
- Tổ chức chiến lược 75 năm thành lập với tư cách 1 lý do để thông tin quan trọng cho các phương tiện thông tin đại chúng nhằm mục đích quảng bá các hàng hóa và tạo ra khả năng nhận biết chúng
- Biến thượng hiệu Marshmallow thành 1 thương hiệu quốc gia trong quá trình tiến hành các chương trình marketing xúc tiến màu xanh nước biển đặc trưng cho thương hiệu, các quan niệm thương hiệu và dược chính
- Thể hiện sự chung thành của Just Born với bán lẻ bằng cách sử dụng các kết quả của quảng cáo tiêu dùng.
- Tạo lý do và chuẩn bị các nhân viên cải cách công ty bằng cách biến dịp kỷ niệm 75 năm thành lập thành lý do để dự cảm 1 tương lai thành công
- Giành được nhiều sự chú ý của các phương tiện thông tin đại chúng đối với cả việc sản xuất các mặt hàng bánh kẹo cũ lẫn việc giới thiệu các sản phẩm mới.
Tiến hành.
Hãng đã thiết kế 1 chương trình 3 cấp để quan hệ với các phương tiện thông tin đại chúng, tập trung vào các tờ báo, các bản tin phát thanh truyền hình, trang web. Các tài liệu in thông tin về các hàng hóa, các khái niệm công nghệ và dược chính, các bức ảnh bắt mặt công nghệ công chụp các sản phẩm. Các thông cáo báo chí và thông cáo video cũng đã được sử dụng rộng rãi
Bạn đánh giá: 1 / 5
Tỉ mỉ, cẩn trọng đến từng tiểu tiết, sau đó mới đến ý tưởng..., ông
Lê Quốc Vinh, Chủ tịch HĐQT kiêm Giám đốc điều hành (CEO) Cty Lê Bros,
phác họa ngắn gọn kỹ năng cần có của một chuyên viên tổ chức sự kiện
(Event Specialist).
Theo bà Phạm Thanh Hương, Phó GĐ Công ty CP truyền
thông Kalei, tổ chức sự kiện (event)...
khái quát.
Năm 1923, Sam Born, một chủ gánh hát nhập cư từ nước Nga đã mở một xưởng bánh kẹo ở Brooklyn, New York với dòng chữ trên tủ kính là: “ Kẹo tươi mới khiến bạn cảm thấy như vừa mới sinh ra” ( Candy so fresh, it’s like it’s Just Bron). Công ty của Sam đã lấy và giữ cái tên Just Born ( Vừa mới sionh ra) sau khi chuyển đến Bethlehem, bang Pennsylvania trong thời kỳ đại suy thoái. 60 năm sau, Just Born vẫn là một doanh nghiệp gia đình, giặt hái thành công với tư cách nhà sản xuất một số kẹo không sôcôla được ưa thích ở mỹ (Marshmallow Peeps, dòng sản phẩm gà và thỏ dịp phục sinh; kẹo Mike và Ike; thạch quả đậu dành cho người sành ăn Hot Tamales và Teencee Beanee).
Khái quát
Việc sản xuất các loại thực phẩm từ hạt cốc đã trải qua những thời kỳ khó khăn, 1 luồng dày đặc những ấn phẩm khuyến cáo chế độ ăn uống giàu protein đã gán cho các sản phẩn như bánh mì, bữa ăn sáng ăn liền và các mặt hàng mì ống vai trò “ những con quỷ chứa quá nhiều hidrat carbon”, dẫn đến lượng hàng bán ra bị giảm sút và mức tiêu thụ sản phẩm bột trên đầu người bị giảm 4 bảng chỉ trong vòng có 1 năm.
Tiến hành
Chương trình dựa trên chiến thuật và chiến lược PR đã được áp dụng trong tất cả các hoạt động của McNeil trước khi bắt đầu sản xuất.
Giai đoạn 1: “nó đang tới” , hiệu quả đã được kiểm nghiệm lâm sàng của sản phẩm, cũng như sự thừa nhận đối với nó ở nước ngoài là 1 ưu thế khi đưa ra thị trường, đã sử dụng các kết quả nghiên cứu về sản phẩm được đăng tải trên tạp chí y học, trong các thông cáo báo chí nhằm định vị Benecol như 1 “tiêu chuẩn vàng” của các thực phẩm chức năng, đã đăng tải thỏa thuận kinh doanh giữa công ty và nhà sáng chế Phần Lan của Benecol nhằm tạo hiệu ứng chờ đợi trên thị trường tài chính Hoa Kỳ, kết quả là đã xuất hiện trên các phương tiện thông tin đại chúng, trong đó có Busineaa Week, New York time.
tiến hành
Các công ty truyền hình trên toàn thế giới đã được cung cấp ở các tư liệu video về việc chế tạo các mẫu chai được quay ở Trung Quốc, Nam Phi, Uruguay và các nước khác. Ngoài ra trong suốt 1 tháng, triển lãm sơ bộ 15 chiếc chai đã được tổ chức dành cho các nhân viên trụ sở công ty tại Atlanta, trong thời gian cuộc trưng bày này các họa sĩ từ Brazil đã chế tạo 1 chiếc chai mới của mình.
Những nỗ lực thực hiện, đã phân tích những công trình nghiên cứu xã hội học xuất sắc nhất trong những năm trước do các tổ chức đã đoạn giải Silver, tính đến kinh nghiệm quá khứ, đã thiết kế một chương trình dựa trên các quan điểm sau : sử dụng ý kiến của 1 người lãnh đạo các tổ chức, quan hệ với công chúng và đưa tin tối đa trên các phương tiện thông tin đại chúng.
lập kế hoạch
Người ta đã đề nghị các nước đang tham dự Olympic tham gia dự án này. Đồng thời, cũng đã yêu cầu các văn phòng đại diện công ty Coca Cola cung cấp thông tin bổ sung, đã hoàn thiện dự án, lập bản mô tả chi tiết để thuyết phục các đồng nghiệp ở các nước khác tham gia chương trình.
Quý khách hàng cần tư vấn tổ chức sự kiện ?
Quý khách hàng cần các giải pháp tốt nhất để thực hiện việc tổ chức sự kiện ?
Quý khách hàng cần tổ chức sự kiện cho doanh nghiệp mình ?
Quý khách hàng cần một nhà tổ chức sự kiện chuyên nghiệp ?
Hãy gọi ngay cho chúng tôi : 09342.75494
Công ty tổ chức sự kiện Hoàng Gia
