Những nỗ lực thực hiện, đã phân tích những công trình nghiên cứu xã hội học xuất sắc nhất trong những năm trước do các tổ chức đã đoạn giải Silver, tính đến kinh nghiệm quá khứ, đã thiết kế một chương trình dựa trên các quan điểm sau : sử dụng ý kiến của 1 người lãnh đạo các tổ chức, quan hệ với công chúng và đưa tin tối đa trên các phương tiện thông tin đại chúng.
Lập kế hoạch.
Dựa trên các nghiên cứu này, hãng H&K đã thiết kế một chương trình, trong đó xác định 4 nhóm đối tượng chính: các chuyên gia y học, người tiêu dùng quan tâm đến hàm lượng cholesterol, 10 số trung tâm., toàn quốc của các phương tiện thông tin đại chúng và nhân viên bán hàng của công ty McNeil.
Mục tiêu: 1) tạo lập thương hiệu Benecol và thái độ tin tưởng vào các sản phẩm thực phẩm do công ty McNeilsản xuất bằng cách sử dụng các phương tiện thông tin đại chúng về khoa học và tiêu dùng chủ yếu, cũng như các nhóm đối tượng công chúng; 2) ngăn chặn các mối đe dọa cạnh tranh bằng cách chiếm lĩnh trước nhất “thị phần trong lòng” người mua hàng; 3) tạo xung lực để xúc tiến thương mại và chuẩn bị thị trường từ trước khi sản phẩm ra thị trường Chiếc lược được chia là 4 giai đoạn: 1) lưu truyền trên thị trường về thông tin thương hiệu bằng cách sử dụng thương hiệu thành công có được trên thị trường phần Lan; 2) tạo nguồn thông tin cho tác dụng luận cứ tích cực của thành phần Benecol làm giảm cholesterol và huy động những người ủng hộ cho lời kêu gọi chủ chốt nhất; 3) tạo cú hích trước khi bắt đầu sản xuất sản phẩm; chiếm lĩnh hơn những người khác vị trí dẫn đầu trong các đối thủ cạnh trannh bằng các nghệ thuật và kinh nghiệm thu được trên thị trường, Phần Lan và được các nhà khoa học khẳng định; 4) thời gian không chờ đợi đối thủ chiếm lĩnh vị trí trên các ấn phẩm và tham gia vào việc các xu hướng quy định trên thị trường.
Để giành giật công chúng. Đã sử dụng các buổi thông báo tin tức cho các phương tiện thông tin đại chúng, các chương trình nghiên cứu, từ ngữ của các khái niệm, các thông cáo báo chí, các băng ghi phóng sự video, các bức ảnh và các tư liệu thông tin dành cho bán lẻ và các phim video.
Nguồn: Tochucsukien.com
