Công ty Kodak đã được đưa tin nổi bật trên các phương tiện thông tin đại chúng nổi tiếng nhất như: ABC World News Tonight ( chủ đề chính là phần tin tức ), Good Morning  và USA Today.

Đánh giá.

Đã hoàn thành các nhiệm vụ sau đây.

Nhiệm vụ 1: Giới thiệu các ưu thế của các máy giặt  hiệu suất cao, nhất là mác máy Neptune do công ty Maytag sản xuất.

• Bằng cách lưu hành cuốn sách trắng, đã tập trung được sự chú ý của xã hội vào các ưu thế của công nghệ hiệu suất cao, trong đó Maytag được nhắc đến như nhà sản xuất hàng đầu của nhóm hàng hóa này.
• Các phòng dịch vụ công cộng đã yêu cầu cung cấp thông tin về cộng nghệ xếp giặt quần áo dành cho người tiêu dùng.

  ---

Giai đoạn 3/sau giới thiệu: Duy trì xung lực.

Sự thán phục đã tiếp diễn trong suốt cả năm 1996, sau khi bắt đầu vào ngày 2 tháng 2 tc5 các buổi thông báo tin tức dành cho các phương tiện thông tin đại chúng được tiến hành ở 10 thành phố ở mỹ.

Tiến hành

* Một đội gồm các chuyên gia, những người thực hiện chủ yếu chương trình đưa sản phẩm ra thị trường, đại diện cho các lĩnh vực liên quan đã được thành lập.

* Đã xuất bản cuốn sách trắng có nội dung thông tin cho những phóng viên chủ yếu và các ngành công nghiệp liên quan về các vấn đề trong cung cấp nước, giải thích làm rõ công nghệ thực sự cách mạng được đề xuất, những ưu thế của nó và khả năng của máy giặt Neptune trong việc gìn giữ tài nguyên nước.

Các nỗ lực nhằm chuẩn bị nền tảng cơ sở trong người tiêu dùng. Các suy nghĩ chung được xây dựng xung quanh “những lời khuyên về ảnh” đã báo động cho người tiêu dùng về sự ra đời sắp tới của APS và giúp định vị Kodak như công ty chuyên về các “hệ thống ảnh tiên tiến” .

·  Trong quá trình nghiên cứu thị trường, Leo Burnett đã phát hiện ra rằng, Maytag đã vấp phải một số trở ngại: 1)sự hoài nghi của người tiêu dùng: Họ có làm được điều đã hứa không? 2) sự lo lắng của tổ chức thương mại: Những mẫu này sẽ cạnh tranh thế nào với các mẫu máy châu Âu? Maytag có thể ảnh hưởng thực sự đến thị trường không? 3) Phản ứng của các đối thủ cạnh tranh: Những công dân khá giả sẽ cảm nhận sự cạnh tranh như thế nào?

Chiến lược

Giai đoạn 1: 1) Tạo ra sự chú ý tích cực của xã hội đối với APS  trong số các phương tiện thông tin đại chúng về thương mại và qua đó, thể hiện vị thế dẫn đầu của công ty Kodak;

Khái quát

Trong khi tại thị trường châu Âu, các máy giặt của ngang từ lâu đã là tiêu chuẩn thì thị trường Bắc Mỹ lâu nay vẫn luôn ưa thích máy giặt cửa đứng mà nhờ nó thị trường này đã lớn lên. Năm 1992, bộ năng lượng Hoa Kỳ đã thông qua những quy định hạn chế ngặt ngèo về sự dụng điện năng, cũng như một nghị định về bảo vệ tài nguyên nước. Chính trong lúc đó, công ty Maytag đã bắt đầu phát triển máy giặt hiệu suất cao Neptune.

Nghiên cứu

Các nghiên cứu riêng ở một số thể loại khác nhau do Kodak tiến hành đã giúp đẩy mạnh chiến dịch PR cho sản phẩm Advantix.

   * Trên khắp Califonia và tại các cuộc triển lãm thương mại chủ yếu của ngành, đã tổ chức các cuộc trưng bày sản phẩm công khai rông rãi.

    * Đã gửi các lá thư, trong đó cs khuyến nghị liên hệ với công ty Ryobi để biến những thay đổi mới nhất về luật, qua bưu điện cho nhưng người buôn bán hàng ở Califonia.

Khái quát.

Đội PR của hãng Kodak, sau khi đã vượt qua những trở ngại to lớn, đã loan tin về sự xuất hiện của các hệ thống ảnh tiên tiến ÁP, 1 sự đổi mới to lớn nhất trong ngành nhiếp ảnh truyền thống trong mấy chục năm gần đây, các nghiên cứu do hãng Kodak tiến hành đã cho thấy có mối liên hệ rõ ràng giữa những đổi mới công nghệ và gia tăng số người yêu thích chụp ảnh.

Việc lập kế hoạch đã bắt đầu từ việc xác định các bên liên quan chủ yếu để làm rõ các ưu tiên chiến thuật và xác định phạm vi trách nhiệm của đội PR. Nhóm công chúng đầu tiên bao gồm các thành viên ban điều hành và đội ngũ nhân viên của CARB, và USEPA. Nhóm công chúng thứ 2 bao gồm đội ngũ nhân viên của các công ty dịch vụ ở  Califonia, các tổ chức bảo vệ thiên nhiên, các nhà sản xuất đối thủ cạnh tranh, các hiệp hội sản xuất thiết bị cơ khí, các hội nghề nghiệp có quan hệ thân thuộc và các nhà báo có ảnh hưởng đến viết về các chủ đề thương mại chính trị.

• Website.

CLS đã xây dựng một Website của công ty D56 để làm nguồn tin chính thức dành cho các nhà sưu tập và những người mua hàng tiềm năng. Tại Website này, có thể tìm thayh61 ý tưởng trang trí nhà cửa và lựa chọn quà tặng, thông tin về các loại hàng hóa, địa chỉ của những người bán hàng, những cuộc thi đơn giản, cũng như có thể đặt hàng cuốn sách mỏng miễn phí có các lời khuyên về trang trí ngôi nhà (để làm việc này, cần phải điền vào một mẫu các câu hỏi).

 Nghiên cứu

Các nhân viên của công ty Ryobi đã tiến hành một công việc rộng lớn nhằm phân tích các quy định hạn chế được đề xuất, được thể hiện ở các nghiên cứu sau đay;

• Làm rõ lập trường cá nhân của các thành viên ban điều hành CARB;
• Phân tích các đề xuất của các nhân viên CARB và xác định lập trường của tất cả các đối thủ cạnh tranh và hiệp hội thương mại;
• Tiến hành các cuộc phỏng vấn qua điện thoại với các thành viên CARB, các nhóm bảo vệ thiên nhiên có liên quan và các hiệp hội ủng hộ các công nghệ sạch;
• Tiến hành phân tích các phương tiện truyền thông trong 5 năm gần đây.

  ---

Tiến hành

- Trang trí ngôi nhà ngày lễ

Hoạt động “trang trí ngôi nhà ngày lễ năm 1996” đã huy động các công cụ khác nhau cho phép gia tăng hiệu quả của các hoạt động được tiến hành tại các điểm bán hàng và tổ chức dòng người mua đến với những người bán hàng tham gia hoạt động này.

Khái quát

Đến giữa năm 1996, công ty Ryobi vấp phải một vấn đề khó khăn lớn. Trong công ty bỏ ra nhiều triệu đô la để phát triển các đông cơ không gây hại cho các thiết bị làm vườn để chuẩn bị cho việc Hội Đồng về Tài nguyên không khí Califonia đưa vào áp dụng vào năm 1999 những quy định hạn chế ngặt nghèo đối với việc thải các chất có hại, thì các nhà sản xuất thiết bị làm vườn còn lại bắt đầu ráo riết vận động hành lang để nới lỏng các hạn chế này. Khi gặp phải sự chống đối gần như đồng lòng của ngành này.

Việc phân tích so sách hoạt động của các đối thù cạnh tranh đã cho phép nắm được các tiếp cận của họ đối với việc định vị hàng hóa, những hoạt động  nào họ đang tài trợ,các đại diện về quan hệ với công chúng và các phương pháp làm việc của họ với các phương pháp làm việc của họ với các phương tiện thông tin đại chúng.

Đánh giá

Tháng 1 đội PR đã giao cho MediaLink phân tích xem chương trình đã giải quyết được các nhiệm vụ đặt ra nhằm đăng tải thông tin chớp nhoáng trên các phương tiện thông tin đại chúng chính và tăng cường quảng bá thương hiệu hay chưa, chương trình nghiên cứu cho thấy đã đạt được những kết quả: 6.117 bài báo với ý kiên tích cực, 7.895 phát sóng truyền hình, 101 phút sóng phát thanh, 1,2 triệu tiếp xúc với công chúng, tương đương với khoản chi phí là 18,1 triệu USD  cho quảng cáo với mức chi phí là chương trình là 0,80 USD/1.000 khán giả, 1 trong những kết quả lớn nhất là:

Khái quát

      Công ty Deparment 56(D56) là nhà sản xuất hàng đầu các vật lưu niệm sưu tập nhỏ theo phong cách đồng quê và các loại tặng phẩm ngày lễ khác. Sản phẩm của công ty được bán ra ở hơn 5.000 đại lý bán buôn chính thức, kể từ các cửa hàng chuyên quà tặng cho đến các siêu thị lớn.

Liên minh Cooper phải giới thiệu 10 thập kỷ của Jell-0 với “các bộ chủ đề” các công thức hiện đại nhằm minh họa tầm quan trọng của sản phẩm trong suốt từng thập kỷ. Gần 95 đại diện của các phương tiện thông tin đại chúng ( trong đó có Hoa kỳ và Canada) đã nói “OK” đáp lại lời mời do H&A tổ chức và được chính Bill Cosby đưa ra.