Lập kế hoạch
Mục tiêu: 1) chuyển hướng định vị Just Born từ tư cách 1 nhà sản xuất các mặt hàng bánh kẹo 75 năm sang 1 chuyên gia marketing hiện tại, đầy sáng tạo; 2) củng cố thương hiệu kẹo phục sinh uy tín và gia tăng khoảng cách của nó đối với đối thủ cạnh tranh; 3) tạo ra nhu cầu đối với Marshmallow Pepss và các thương hiệu khác của công ty Just Born; 4) nhấm mạnh tính hiện tại của nó và các thương hiệu khác.
Chiến lược
- Tổ chức chiến lược 75 năm thành lập với tư cách 1 lý do để thông tin quan trọng cho các phương tiện thông tin đại chúng nhằm mục đích quảng bá các hàng hóa và tạo ra khả năng nhận biết chúng
- Biến thượng hiệu Marshmallow thành 1 thương hiệu quốc gia trong quá trình tiến hành các chương trình marketing xúc tiến màu xanh nước biển đặc trưng cho thương hiệu, các quan niệm thương hiệu và dược chính
- Thể hiện sự chung thành của Just Born với bán lẻ bằng cách sử dụng các kết quả của quảng cáo tiêu dùng.
- Tạo lý do và chuẩn bị các nhân viên cải cách công ty bằng cách biến dịp kỷ niệm 75 năm thành lập thành lý do để dự cảm 1 tương lai thành công
- Giành được nhiều sự chú ý của các phương tiện thông tin đại chúng đối với cả việc sản xuất các mặt hàng bánh kẹo cũ lẫn việc giới thiệu các sản phẩm mới.
Tiến hành.
Hãng đã thiết kế 1 chương trình 3 cấp để quan hệ với các phương tiện thông tin đại chúng, tập trung vào các tờ báo, các bản tin phát thanh truyền hình, trang web. Các tài liệu in thông tin về các hàng hóa, các khái niệm công nghệ và dược chính, các bức ảnh bắt mặt công nghệ công chụp các sản phẩm. Các thông cáo báo chí và thông cáo video cũng đã được sử dụng rộng rãi
Đã tiến hành quảng cáo trên toàn quốc và 1 loạt các hoạt động nhằm khuyến khích tiêu thụ trong các cửa hàng. Just Born đã mời trẻ em vẽ những bưu thiếp đọc đáo nhân sinh nhật công ty và chúng đã được quảng cáo trên các bao bì, cũng như được đưa lên báo chí của toàn thế giới.
Đoạn phim quảng cáo “nhà vô địch của ngành công nghiệp” Gillespie đã hợp tác chặt chẽ với công ty pat summeraill để dựng đoạn phim quảng cáo dài 2 phút về lịch sử của Just Born, trong đoạn phim có cuộc phỏng vấn về các chủ sở hữu của công ty và các phóng sự về chủ đề kỉ niệm 75 năm thành lập. nó đã được trình chiếu đến công chúng tới 83 ngàn người.
Nguồn: Tochucsukien.com
