Một chiến dịch PR cần có bốn đặc điểm chính mà bạn cần lưu ý như sau :
- Có những kết quả cụ thể
- Hướng đến đông đảo khán giả
- Có khoảng thời gian xác định
- Là một hệ thống hoạt động truyền thông có tổ chức
Một chiến dịch PR cần có bốn đặc điểm chính mà bạn cần lưu ý như sau :
- Có những kết quả cụ thể
- Hướng đến đông đảo khán giả
- Có khoảng thời gian xác định
- Là một hệ thống hoạt động truyền thông có tổ chức
Các chiến dịch hiệu quả
Để thành công, một chiến dịch phải có:
- Các mục tiêu thực tế
- Sự kết hợp giữa truyền thông đại chúng và truyền thông cá nhân
- Sự thừa nhận của các đối tượng truyền thông khác nhau
Nhiệm vụ
- Thu hút được sự chú ý của đối tượng nhắm đến
- Chuyển tải một thông điệp dễ hiểu và đáng tin cậy
- Chuyển tải một thông điệp có thể tác động đến lòng tin hoặc hiểu biết của đối tượng truyền thông
- Tạo các bối cảnh xã hội dẫn tới kết quả mong đợi
Các vấn đề cần xem xét
- Xác định đối tượng mục tiêu, lựa chọn kênh truyền thông để tiếp cận đối tượng, thu hút sự chú ý
- Tính tin cậy của nguồn tin, tính rõ ràng của thông điệp, sự phù hợp với những hiểu biết trước đó, khoảng thời gian tiếp cận với thông điệp
- Cung cấp thông tin, định hướng sự chú ý,khơi gợi những vấn đề hiển nhiên,thay đổi những giá trị và ưu tiên tiềm tàng.
- Hiểu được các áp lực có khả năng điều hướng sự quan tâm
Đánh giá quá trình là đo lường kết quả trực tiếp của chiến dịch.Đây là"sự đo lường các nỗ lực",tức là xem chiến dịch đó đã đạt được những gì và mức độ lan truyền đến đâu.Tuy có thể rút ra được nhiều thông tin về hiệu quả của chiến dịch,nhưng động thái này lại giúp ta hiểu tại sao một chiến dịch thành công hay thất bại.Hầu hết các phương pháp đánh giá quá trình đều áp dụng hình thức đo lường mức độ lan truyền của chiến dịch,thông qua việc theo dõi kết quả trên các phương tiện truyền thông đa dạng như báo,đài,tivi và internet.
Đánh giá kết quả là"đo lường hiệu quả" ở các đối tượng mục tiêu và xem đó như là kết quả của chiến dịch.Mô hình này tập trung vào vấn đề thay đổi thái độ của đối tượng truyền thông mà hầu hết các chiến dịch đều nhằm đến.Các phương pháp thường được sử dụng là nghiên cứu,điều tra hoặc trưng cầu ý kiến.
Đánh giá tác động là đo lường kết quả cuối cùng của một chiến dịch,dựa trên các mục tiêu hay kết quả đã đề ra từ lúc đầu. Cánh đánh giá này cần được thiết kế theo nghiên cứu thực nghiệm và phải được điều chỉnh cho phù hợp với từng chiến dịch một
