Đánh giá.
Đã hoàn thành các nhiệm vụ sau đây.
Nhiệm vụ 1: Giới thiệu các ưu thế của các máy giặt hiệu suất cao, nhất là mác máy Neptune do công ty Maytag sản xuất.
- Bằng cách lưu hành cuốn sách trắng, đã tập trung được sự chú ý của xã hội vào các ưu thế của công nghệ hiệu suất cao, trong đó Maytag được nhắc đến như nhà sản xuất hàng đầu của nhóm hàng hóa này.
- Các phòng dịch vụ công cộng đã yêu cầu cung cấp thông tin về cộng nghệ xếp giặt quần áo dành cho người tiêu dùng.
- Các lá thư của người tiêu dùng được các biên tập viên đăng tải đã đánh giá tích cực về công ty Maytag: “Tôi cảm ơn nhà sản xuất này về việc đặt mở một chương trình giáo dục dành cho người tiêu dùng để giới thiệu cho xã hội làm quen với các máy giặt hiệu suất cao”.
Nhiệm vụ 2: Làm tăng thái độ tin tưởng đối với Maytag như một người đổi mới và một thủ lĩnh trong nhóm hàng hóa này.
- Hai nhà sản xuất khác ở Hoa Kỳ cũng chào bán ra thị trường máy giặt hiệu suất cao khi mà hoạt động giới thiệu của công ty Maytag đang diễn ra. Điểm bước ngoặt trong việc đưa tin trên các phương tiện thông tin đại chúng đã diễn ra trong tháng 3 khi xuất hiện những tin bài về nhóm hàng hóa này, trong đó có những tin ngắn trên Wall Street Journal và New York Time.
- Máy giặt Neptune đã giành được một số giải thưởng, trong đó có giải “ Phát minh tốt nhất của năm trong lĩnh vực hàng hóa dành cho nhà bếp và nhà tắm”, giải thưởng của hiệp hội Marketing Hoa kỳ mang tên Edison, giải thưởng của tạp chí Today’s Homeowner “sản phẩm phân phối tốt nhất”, giải thưởng của tạp chí Home Magazine năm 1998 “ Sản phẩm xây dựng Hoa kỳ”, giải thưởng “các nhà sàn xuất máy” năm 1998 về “thiết kế tốt nhất”.
- Việc đưa tin về đợt giới thiệu trên các phương tiện thông tin đại chúng là tích cực xét về tài liệu được trình bày có chứa đựng những bình luận phấn khích của các nhà tòa soạn.
- Nhiều bài báo đề cao Maytag so với các đối thủ cạnh tranh khác và mô tả Neptune như một máy giặt hiệu suất cao được thiết kế đặc biệt dành cho người tiêu dùng Bắc Mỹ, cũng như đưa lên hàng đầu những tính năng khác biệt và các ưu thế của sản phẩm của Maytag.
Nhiệm vụ 3: Cho người tiêu dùng và người bán lẻ thấy rằng, công nghệ của Neptune đáp ứng nguyên tắc chủ yếu của công ty Maytag là độ tin cậy.
- Trên các tiêu đề và trong các bài báo đã nêu bật sự gắn bó giữa tính kế thừa của Maytag và những truyền thống của Ol’Lonely, cũng như “những thay đổi diễn ra trong công ty Maytag đang bắt đầu được khẳng định trong thực tiến, nhưng nền tảng chất lượng vẩn không hề thay đổi”
Nguồn: Tochucsukien.com
