Chiến lược
Giai đoạn 1: 1) Tạo ra sự chú ý tích cực của xã hội đối với APS trong số các phương tiện thông tin đại chúng về thương mại và qua đó, thể hiện vị thế dẫn đầu của công ty Kodak;
2) Điều khiển dòng tin tức về APS bằng cách thành lập một đội đặc nhiệm dành cho mục đích này, đội đó luôn sẵn sàng để theo dõi trên toàn thế giới mọi dư luận tiêu cực và chỉ trích của các đối thủ cạnh tranh và nhanh chóng phản ứng với chúng; 3) Sử dụng những cơ hội đem lại ở cuộc triển lãm Use Photo & Imaging Expo’95 tại London như một địa điểm tập hợp các tổ chức thương mại để củng cố sự ủng hộ đối với APS.
Giai đoạn 2: 1) Giành lại quyền chủ động từ tay các đối thủ cạnh tranh bằng cách chuyển địa điểm tiến hành lễ giới thiệu chính Advantix dành cho người tiêu dùng từ New York đến Los Angeles, tức là đến Holywood để có được thêm 3 giờ đồng hồ, qua đó loại bỏ ưu thế các đối thủ cạnh tranh có được do lệnh mũi giờ: 2) Tiến hành cuộc ra mắt quy mô thế giới hiệu quả cao để thông báo về sản phẩm mới cho người càng đông càng tốt; 3) Đẩy lùi các đối thủ cạnh tranh bằng cách tiến hành hoạt động tấn công với các phương tiện thông tin đại chúng chủ chốt mà kết qủa sẽ phải tạo ra được “cuộc cấm vận tin tức” vào ngày 1 tháng 2; 3) Nhấn mạnh sức mạnh của Kodak bằng cách định vị loại phịm này như là “người hùng” của “các hệ thống ảnh tiên tiến”.
Giai đoạn 3: Duy trì xung lực có được bằng hoạt động hiệu suất cao nhằm xúc tiến Advantix, hoạt động này phải được bắt đầu ngay sau buổi ra mắt (2 tháng 2) và tập rung vào công việc tiếp theo của phòng PR của công ty Kodak đối với dòng sản phẩm này.
Kinh phí 1.5 triệu USD.
Tiến hành
Giai đoạn 1/trước khi tiến hành giới thiệu.
Chương trình làm việc với giới thương mại. Các cuộc gặp mặt đối với những đại diện của các phương tiện thông tin đại chúng về thương mại đã làm giảm thái độ tiêu cực bằng việc thể hiện sự sẵn sàng chia sẻ thông tin ngay sau khi xông-xooc-xi-om cho phép làm việc này. Các tin bài “Phi đối xứng” đăng trên các ấn phẩm về thương mại chủ chốt đã đưa ra các luận điểm ủng hộ APS, bằng cách làm giảm những bất đồng về chất lượng các bức ảnh thể hiện rằng, APS sẽ hỗ trợ cho các chủ phòng ảng minilab làm ăn phát đặt,chứ không hề gây thiệt hại cho họ.
Nguồn: Tochucsukien.com
