Đánh giá
Tháng 1 đội PR đã giao cho MediaLink phân tích xem chương trình đã giải quyết được các nhiệm vụ đặt ra nhằm đăng tải thông tin chớp nhoáng trên các phương tiện thông tin đại chúng chính và tăng cường quảng bá thương hiệu hay chưa, chương trình nghiên cứu cho thấy đã đạt được những kết quả: 6.117 bài báo với ý kiên tích cực, 7.895 phát sóng truyền hình, 101 phút sóng phát thanh, 1,2 triệu tiếp xúc với công chúng, tương đương với khoản chi phí là 18,1 triệu USD cho quảng cáo với mức chi phí là chương trình là 0,80 USD/1.000 khán giả, 1 trong những kết quả lớn nhất là:
- New York time đã 5 lần đăng các bài báo, trong đó co bài dài trên trang nhất của số chủ nhật.
- Chicago tribune đã dành 3 trang màu hoàn toàn cho lễ kỷ niệm 100 năm Jell-0.
- Rosy 0’Donnell trong thời gian phát sóng đã cung cấp rượu nho cùng tên cho đội của mình và khán giả trong vòng 2 chương trình.
- Jay leno dã sử dụng bộ tài liệu dành cho báo chí tại 2 chương trình khác nhau “show đêm”; và đã đưa tin về lễ kỷ niệm 100 năm thành lập này trong bản tin về Ngày mẹ; Charles Osgood đã thực hiện các phóng sự từ lễ kỷ niệm trong các bảng tin thời sự tối của CBS.
Về mặt nâng cáo sức bán ra sản phẩm, chương trình 100 năm thành lập cũng đã đạt được mục tiêu đặt ra. Theo Todd Borwn, giám đốc điều hành của Kraft Foods, “ khối lượng bán ra các thực phẩm khô, ăn liền tăng lên đáng kể nhờ chiễn dịch PR nhâm dịp kỷ niệm 100 năm ra đời thương hiệu này”. Bà Mary giám đốc kinh doanh của tập đoàn Jell-0 cho biết chiến dịch PR này đã giúp đạt mức tăng trưởng khối lượng bán ra, tăng thị phần trên thị trường và thu nhập từ các giao dịch.
Để khẳng định các kết quả bán hàng. Phòng nghiên cứu Marketing của công ty Kraft đã tiến hành nghiên cứu vào tháng 1 năm 1998 nhằm xác định mức độ nắm bắt của công chúng về lễ Kỷ niệm 100 năm này. 48% số người được hỏi cho hay ho biết về lễ kỷ niệm 100 năm qua truyền hình, 20% có được thông tin này qua tạp chí, và 17% có được thông tin nhờ có báo..
Nguồn: Tochucsukien.com
