Gần đây, để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng đến sản phẩm của mình, thúc đẩy ý nghĩa mua hàng, các thương hiệu ngày càng tung ra nhiều chương trình khuyến mãi. Chỉ cần theo dõi chương trình phát sóng của Đài Truyền Hình Việt Nam khoảng 2 giờ vào buổi tối, bạn cũng thể đếm xuể có bao nhiêu thông tin quảng cáo về sản phẩm. Và hầu như bất kì sản phẩm nào cũng kèm theo một chương trình khuyến mãi rất hậu hĩnh.
Quảng cáo trực tuyến giúp doanh nghiệp mở rộng hơn nữa khả năng tiếp cận với người tiêu dùng của mình bởi:
- Quảng cáo trực tuyến không xuất hiện chen ngang, nó chỉ xuất hiện trong ngữ cảnh thích hợp.
- Thường sử dụng hình thức tài trợ, tương thích với nội dung đang được xem xét.
- Làm nổi bật hơn kinh nghiệm của người quảng cáo.
QUẢNG CÁO BẰNG ÂM NHẠC
Ngày càng có nhiều nhãn hiệu không liên quan đổ xô sử dụng những giai điệu du dương để xây dựng nhãn hiệu cho mình với vô số những cách thức khác nhau. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng âm nhạc dưới hình thức đoạn nhạc ngắn hoặc một bài hát được lồng vào một đoạn phim quảng cáo. Hình thức này hiện nay trở nên vô cùng phổ biến. Bài hát đó thường ngắn và dễ nhớ, dễ lặp lại, được sáng tác dựa trên giá trị cốt lõi của nhãn hiệu và sản phẩm.
Mối liên hệ giữa Quảng cáo trực tuyến, Xây dựng thương hiệu và Ý định mua
Những nghiên cứu gần đây cho thấy việc sử dụng Internet để xây dựng thương hiệu ngày càng được mở rộng. Tuy nhiên, vẫn còn một số các chuyên gia trong lĩnh vực marketing không tin tưởng lắm vào hiệu quả của công cụ tiếp thị trực tuyến này. Họ thích sử dụng những phương tiện truyền thông có khả năng ảnh hưởng trực tiếp đến người tiêu dùng hơn và cho là quảng cáo trực tuyến làm cho người tiếp nhận cảm thấy phiền hà.
Adidas – Quảng bá qua việc bảo trợ cho các ngôi sao
Trong thế giới ganh đua gay gắt của các hãng sản xuất đò thể thao, Adidas đã hồi sinh và trở thành một đối thủ đáng gờm về mặt sáng tạo qua các chiến lược tiếp thị sắc sảo. Các sản phẩm của Adidas sẽ còn tiếp tục là người bạn đồng hành thân thiết của những ai say mê luyện tập thể thao.
Internet là mạng thông tin toàn cầu, nên nó không phải là độc quyền của mình doanh nghiệp nào cả. Để biến nó thành lợi thế cạnh tranh của mình đòi hỏi bạn phải nắm vững về cách xây dựng cũng như cách hoạt động của nó và cái nhìn của khách hàng đối với nó. Dưới đây là 9 mô hình cơ bản xây dựng nên hệ thống thương mại trực tuyến toàn cầu:
TÀI TRỢ CHO CÁC NGÔI SAO – HÌNH THỨC ĐỂ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU
Tài trợ được chứng minh là hình thức marketing có tốc độ tăng trưởng cao nhất hiện nay ở nhiều nước phát triển. Với hình thức này, doanh nghiệp có thể tìm được những cơ hội rất lớn để tăng cường khả năng cạnh tranh của mình bằng cách tạo thêm niềm tin, khuếch trương hình ảnh và thanh danh đối với các thị trường mục tiêu. Trong đó, việc bảo trợ cho các ngôi sao đang “nổi như cồn” được coi là một sách lược vô cùng hữu ích.
4.QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN
Phát triển thương hiệu qua Internet – Tận dụng mạng truyền thông mới
Trong những năm đầu của thế kỉ XXI chúng ta đã được chứng kiến bước phát triển như vũ bão của khoa học, công nghệ trong tất cả các lĩnh vực. Những thành tựu rực rỡ của ngành công nghệ thông tin đã mở ra một thời kì phát triển mới của nền kinh tế thế giới. Ngày nay, Internet đã trở thành một phương tiện truy cập thông tin phổ biến trên toàn cầu. Với những ưu việt: diện giao dịch rộng rãi nhất, thông tin nhanh nhất, bỏ qua mọi sự trở ngại về không gian và thời gian, nó trở thành một công cụ vô cùng quan trọng để xây dựng và quảng bá thương hiệu.
ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG VÀ NHỮNG KHÁM PHÁ MỚI MẺ VỀ CHỨC NĂNG QUẢNG CÁO
Ngày nay, điện thoại di động đã trở thành một phương tiện liên lạc thông dụng nhất, phổ biến nhất trên toàn cầu. Sự phát triển không ngừng của những thương hiệu lớn: Nokia, Samsung, Motorola, Sony Ericssion… những chiếc điện thoại ngày càng được trang bị nhiều tính năng vô cùng ưu việt, đa dạng nó đã trở thành một phương tiện không thể thiếu trong việc duy trì những mối liên lạc vào mọi lúc, mọi nơi.
“CÔNG NGHỆ NHÂN BẢN”. CÂU SLOGAN NỔI TIẾNG CỦA NOKIA
Nokia Group là sản suất điện thoại di động Phần Lan lớn nhất và hầu như ai cũng biết. Những năm gần đây họ đã kinh doanh bằng chính tên thương hiệu của tập đoàn và chủ động định hướng khách hàng.
CATHAY PACIFIC VỚI KỸ XẢO QUẢNG BÁ TRỰC TUYẾN
Bằng cách hợp tác với các thương hiệu hàng đầu như Universal McCann, CNN, Yahoo! Và ZUJI.com, Cathay Pacific đã trở thành một trong những nhà marketing trực tuyến nổi tiếng tại Hồng Kông và khu vực châu Á Thái Bình Dương.
Một số câu slogan nổi tiếng trên thế giới:
Harley – Davidson (mô tô phân khối lớn): “Sống để rong ruổi, rong để sống” (Live to ride, ride to live).
Philips (sản phẩm điện tử gia dụng): “Hãy làm cho mọi thứ trở lên tốt đẹp hơn” (Let’s make things better).
CK (quần jean thời trang): “Hãy là chính mình, dù tốt, dù xấu” (Be yourself, be good, be mad).
Citibank (dịch vụ ngân hàng 24/24 giờ): “Thành phố (đồng âm với City) không bao giờ ngủ” (The City never sleeps).
CHRISTIANDIOR.COM – TẬN DỤNG WEBSITE ĐỂ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH
Đúng như mong đợi, ChristianDior.com là một hình ảnh thu nhỏ của một thế giới hoang đường của thời trang. Mỗi thương hiệu con (sub-brand) đều có một tên gọi riêng với vẻ bề ngoài và ngôn ngữ thích hợp với sự nhận dạng riêng của mình. Nếu xét riêng về góc độ quảng bá hình ảnh của mình, ChristianDior.com đã thật sự thu được những thành công không nhỏ.
3.SLOGAN ẤN TƯỢNG – CÔNG CỤ HỮU HIỆU CỦA NHỮNG NHÀ QUẢNG CÁO TÀI BA
Xây dựng thương hiệu thường được định nghĩa như những hình ảnh trực giác, ngôn ngữ, văn hóa, tình cảm riêng mà người ta hay liên tưởng đến một loại sản phẩm hay công ty nào đó, và đặc biệt tập trung vào hai yếu tố chính: hình ảnh và ngôn ngữ, và những tác động của khoa học công nghệ đến khía cạnh này trong xây dựng thương hiệu.
QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG – MỘT TRONG NHỮNG CON ĐƯỜNG ĐI TỚI THÀNH CÔNG CỦA NIKE
“Tuyệt vời!!!!”đó là câu mọi người đều phải thốt lên, mỗi khi truy cập trang web Nike.com.
Thương hiệu Nike với dấu phẩy nằm ngang xuất hiện vào năm 1971, “dạo chơi” trong thế giới nghệ thuật của marketing và cuối cùng, nó đã trèo lên đỉnh của vinh quang chỉ trong một thời gian ngắn.
CHIÊU QUẢNG CÁO ĐỘC ĐÁO CỦA CK ONE
Quảng trường số một Times Square, New York những ngày qua nhộn nhịp hẳn lên với màn hình trình diễn quảng cáo độc đáo “Người mẫu nhảy múa trong chai” của loại nước hoa CK one hãng Calvin Klein.
Giống như một công ty hữu hình, Amazon.com cũng phải đương đầu với một thử thách lớn trong việc tác động đến tâm trí khách hàng. Tuy nhiên nó đã thành công trong việc chiếm được tình cảm của khách hàng. Lướt một vòng trên trang web của Amazon.com, chúng ta phát hiện ra một vài nguyên nhân của sự thành công của thương hiệu này.
XE ĐẠP ĐÔI, HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO HIỆU QUẢ CỦA HÃNG DUTCH LADY
Vào một ngày đẹp trời nào đó, bạn được chứng kiến một cảnh tượng rất nhiều người đi đường đã rất ngạc nhiên với một đoàn diễu hành bằng xe đạp rất “styl-ist” của các bạn trẻ trong trang phục rất dễ thương, đẹp và lạ mắt. Đoàn diễu hành mặc đồng phục, trang trí xe, cờ… tất cả trong màu xanh của Duth Lady chạy dọc các tuyến đường chính theo đội hình chuyên nghiệp, tạo nên một không khí rất vui và ngộ nghĩnh chưa thấy ở Sài Gòn.
Phân tích loại hình quảng cáo trực tuyến P4P
P4P (Pay for Performance hay Pay for Placement) là kiểu quảng cáo thông qua các website tìm kiếm. Hình thức này thu hút được nhiều doanh nghiệp vì tính hiện đại. Tuy nhiên, nó cũng đã bộc lộ những hạn chế của mình.
Edie Michelson, người điều hành công ty Ads2Go ở Saint Louis cũng có cùng ý kiến, “Các nhà quảng cáo phải giành nhau để có được sự chú ý và một chút thời gian của khách hàng, còn đối với cách quảng cáo trên xe thì không hề có tranh giành gì. Ai cũng muốn đọc những gì được dán trên xe. Trong một số bãi giữ xe nhiều người cũng chạy đến xem những chiếc xe hơi quảng cáo ấy viết những gì”.
