Quảng cáo trực tuyến giúp doanh nghiệp mở rộng hơn nữa khả năng tiếp cận với người tiêu dùng của mình bởi:
- Quảng cáo trực tuyến không xuất hiện chen ngang, nó chỉ xuất hiện trong ngữ cảnh thích hợp.
- Thường sử dụng hình thức tài trợ, tương thích với nội dung đang được xem xét.
- Làm nổi bật hơn kinh nghiệm của người quảng cáo.
- Tặng kèm những phần quà khuyến mại cho người xem.- Cung cấp thông tin về sản phẩm.
- Ngoài ra, nó còn cung cấp những hoạt động giải trí khác như chơi game, nghe nhạc…
- Đối thoại trực tiếp với người tiêu dùng tiềm năng và tạo mối quan hệ tốt đẹp với mọi người.
- Chức năng tìm kiếm “search” giúp doanh nghiệp quảng bá thương hiệu của mình.
Hãy làm tăng hiệu quả xây dựng thương hiệu bằng cách tích hợp hình thức truyền thông trực tuyến vào kế hoạch tiếp thị của bạn. Khi thiết kế chiến lược quảng cáo trực tuyến cần có sự thống nhất giữa offline và online để tối đa hóa kết quả marketing đạt được. Bạn cũng nên thường xuyên kiểm tra hình thức quảng cáo online để tìm ra được những cách hiệu quả nhất.Luôn đặt kèm địa chỉ tới một trạm Internet hay mạng nội bộ (Uniform Resour Locator) tại một điểm tiếp xúc với khách hàng để có thể mở rộng mức độ bao phủ, bao gồm cả ti vi, ấn phẩm, và bao bì sản phẩm.
Trong ngân sách marketing của doanh nghiệp, bạn nên dành ra một khoản thích đáng cho việc thiết kế một website hoàn chỉnh và dễ sử dụng. Để có được lợi ích cao nhất, nên đảm bảo rằng website phải trở thành một phần tích hợp trong kế hoạch marketing mà thôi. Website là công cụ quan trọng nhất để hỗ trợ cho sản phẩm, mở rộng mức độ bao phủ, thu hút khách hàng và xây dựng những tài sản giá trị như danh sách khách hàng chẳng hạn.
Những nhà quảng cáo thật sự nào quan tâm đến thương hiệu hẳn không thể bỏ qua giá trị của hình thức quảng cáo trực tuyến. Những công ty hàng tiêu dùng tiên tiến luôn tận dụng toàn bộ những cơ hội quảng cáo trực tuyến đều có lý do của họ. Quảng cáo trực tuyến có thể giúp bạn hướng đến những khách hàng tốt nhất và thu hút thêm nhiều khách hàng tiềm năng. Đây là cách thức giúp bạn có thể nhắm đến những khách hàng chính xác nhất, tạo ra được một nhóm khách hàng chính và thu hút họ theo những cách có thể sẽ là rất tốn kém nếu thực hiện theo các hình thức quảng cáo khác.
Mạng Internet đã tác động rất lớn đến đường lối phát triển sản phẩm, nhưng lại ảnh hưởng không nhiều đến đường lối suy nghĩ của các nhà tiếp thị. Mạng Internet không phải là một công cụ quảng bá rộng rãi như truyền hình. Nhưng nó mang nhiều vai trò hơn so với các phương tiện truyền thông, nhờ đó bạn có thể cho phép mọi người tương tác và trao đổi thông tin với bạn. Chúng ta đang trong một thập niên mới, thập niên mà công dụng của Internet có thể thay đổi mọi thứ, và ai cũng có thể sử dụng nó. Chúng ta đã mất hơn 500 năm để biết đến việc sử dụng công cụ in ấn như một phương tiện truyền thông, mất một thời gian dài cho radio và truyền hình phát huy vai trò của nó. Ngày nay điều mà mọi công ty cần làm là sử dụng Internet như một trong những công cụ chính hỗ trợ cho mình. Người ta thường chỉ trích sự thất bại của các công ty Dotcoms, và tôi cũng vậy. Nhưng thật sự chính họ là những cuộc thử nghiệm. Đối với việc ứng dụng một thành tựu công nghệ vào sản xuất, kinh doanh cần phải có một khoảng thời gian để thử nghiệm nghiêm túc, thậm chí phải trả giá đắt, nhưng đó là điều hết sức cần thiết. Intel là một trong những công ty đi đầu trong lĩnh vực công nghệ. Hiện nay, thực tế đã có rất nhiều ứng dụng công nghệ được đưa vào cuộc sống, nhưng những thử nghiệm đối với thị trường sẽ giúp bạn tìm ra được sự hữu dụng của chúng. Nó đem lại những kinh nghiệm quý báu từ việc thất bại và một khoảng thời gian để đúc tỉa và cải tiến.
Web cũng gây ra nhiều vấn đề ảnh hưởng đến thương hiệu vì hầu hết các công ty thường nghĩ rằng Web là một kênh giao tiếp bên cạnh những phương truyền thông khác như radio, ti vi, báo chí. Web đúng là một phương tiện truyền thông đại chúng. Nhưng sự khác biệt giữa Web và các phương tiện truyền thông đại chúng khác là ở chỗ Web mang tính tương tác. Người nghe, chứ không phải người gửi, mới thật sự có vai trò quan trọng đối với một thông điệp được gửi đi. Nhưng khách hàng thì sao? Họ không thích quảng cáo. Kết quả là nếu bạn cố gắng gửi thông điệp quảng cáo trên Web của bạn, họ sẽ tắt chúng đi. Họ không chú ý đến nó. Vì thế nếu xem vai trò của Web cũng giống như các phương tiện truyền thông khác thì đó là một sai lầm lớn trong xây dựng thương hiệu – sai lầm trong nhận thức. Và bạn sẽ không thể xây dựng thương hiệu trên Web cùng với suy nghĩ đó.
Web được xem là một công cụ hỗ trợ thần kì cho những thương hiệu mới. Điển hình những thương hiệu thành công vang rội nhờ Web như: Amazon.com, America Online, Ebay, Monster.com, Yahoo – những thương hiệu mới được thiết kế dành riêng cho lĩnh vực Internet. Yếu tố thành công để xây dựng thương hiệu trên Web chính là sự tương tác cao hơn hẳn so với các cửa hàng sách khác, bạn sẽ không phải tốn nhiều thời gian vào việc chọn lựa sách vì bạn có thể sắp xếp các mục sách theo ý của bạn. 90% hoạt động kinh doanh của Cisco dựa vào Web, và Dell với 60%. Cisco, Dell và Charless Schwab đã thành công dựa vào Web nhờ vào việc định hướng kinh doanh trở thành một thương hiệu Web nổi tiếng ngang với Amazon và Monster.com
Bạn cũng có thể tạo cho công ty của mình một thương hiệu mới trên net, và tách rời thương hiệu đang tồn tại của mình. Tôi nghĩ sẽ là một sai lầm nếu cố gắng xây dựng một thương hiệu Web thành công khi thực sự không thích hợp. Hãy nhìn vào Nike. Tôi không nghĩ rằng nó sẽ bán giày thể thao trên mạng. Mọi người thường muốn ướm một đôi giày trước khi mua nó. Hơn nữa, như vậy Nike sẽ cạnh tranh với chính đối tác của nó. Nếu là lĩnh vực thời trang, web sẽ không phải là sự lựa chọn tốt. Nếu nó là hàng hóa mà bạn có thể xem chúng nhưng không nhất thiết phải dùng thử chúng, có thể Net sẽ là phương tiện kinh doanh hữu hiệu nhất.
Như vậy, tất cả các công ty thực thể đều phải có website, nhưng đó phải là website thông tin, không phải website kinh doanh hay Website xây dựng thương hiệu. Nó là nơi bạn tìm kiếm thông tin về công ty, về sản phẩm, về việc buôn bán hay các thư khác. Nhưng bạn không thể xây dựng cùng lúc vừa là công ty kinh doanh vừa là một trang Web kinh doanh vì không sớm thì muốn chúng cũng sẽ xung đột và đối nghịch nhau.
Nguồn: "Tochucsukien.com" - tác giả: "Vũ Quỳnh".
