CHIÊU QUẢNG CÁO ĐỘC ĐÁO CỦA CK ONE
Quảng trường số một Times Square, New York những ngày qua nhộn nhịp hẳn lên với màn hình trình diễn quảng cáo độc đáo “Người mẫu nhảy múa trong chai” của loại nước hoa CK one hãng Calvin Klein.
Một chiếc chai nước hoa CK one với mô hình quảng cáo bắt mắt đã được đặt tại nơi trung tâm nhất của quảng trường nổi tiếng thế giới thứ 3 tầng cao nhất. Trong chai là 3 buồng nhỏ với hơn 40 người mẫu trình diễn “sống” những màn nghệ thuật nhảy múa, chơi đàn ghi ta, violon,… Từng hàng động, từng màn biểu diễn đến cả những trang phục, đầu tóc đều làm cho du khách bất ngờ.
Dòng nước hoa CK one ra đời vào đầu thập niên 1990 với những thành công không thể kể hết. Cho đến bây giờ, Calvin Klein tiếp tục phát huy tối đa sức hút của dòng nước hoa này. CK one mới đúng như những gì mà hãng đã quảng cáo, nó sẽ mang lại cho người sử dụng sự thích thú, hứng khởi.
Bước sang năm đầu của thé kỷ mới, các nhà chuyên gia hiện đang phân vân, không hiểu dòng nước hoa này liệu còn có thể tạo sức hút trên thị trường như trước. Nhưng nếu cứ xem quảng cáo, hàng nghìn người từ các đường phố lớn khác như Boston, Massachuset,… cũng đổ về đây để chứng kiến màn quảng cáo với những hình ảnh lạ lẫm này thì có vẻ như kết quả sẽ rất khả quan.
HÌNH ẢNH NHỮNG CHIẾC XE MÁY “RONG CHƠI” NGOÀI ĐƯỜNG PHỐ
Trên những con đường giao thông đông đúc, người đi đường không khỏi chú ý đội xe máy đồng bộ. Hơn chục xe Yamaha đời Nouvo sơn trắng mới xuất xưởng, chạy chầm chậm giữ khoảng cách theo đội hình hàng dọc, diễu hành. Xe nào cũng dán đề can hình ảnh sản phẩm, slogan quảng cáo thương phẩm riêng biệt, bắt mắt. Cầm lái xe là những thanh niên trẻ măng, đẹp trai, vóc dáng cao gầy, đầu tóc chải chuốt điệu nghệ như những nam người mẫu chuyên nghiệp. Họ đi giày ra mũi nhọn bóng lộn, đồng phục trắng may mặc model đúng điệu. Mỗi chàng đội thêm chiếc nón kết thật oai. Tay lái xe Nouvo nào cũng đèo phía sau một cô gái trẻ đẹp. Các nàng mảnh dẻ, mặc đồng phục jupe trắng may thật khéo, ngồi phía sau vắt chân chữ ngũ để lộ những đôi chân dài trắng ngần trắng ngà như ngà voi. Cô nào cũng trang điểm nhẹ và ăn ảnh, tóc dài bay bay, đội chiếc nón kết hở, duyên dáng, trẻ trung.
Chàng cưỡi xe máy đèo nàng-cặp nào cũng thật xứng đôi vùa lứa nhàn tản dạo chơi trên đường phố. Hết đường ngang nẻo dọc… Như những đôi tình nhân trên đường phố đông người qua. Như nhóm bạn vi vu trên xe máy. Ấy vậy, cảnh tượng trực quan này dễ đập vào mắt mọi người. Thiên hạ không khỏi bỏ qua nhìn ngắm hình ảnh người-xe diễu hành lạ lẫm. Cứ vậy, nội dung quảng cáo lướt qua mà ngẫu nhiên nhẹ nhàng len vào tâm trí mọi người.
Cũng chịu “chơi” nhưng công phu hơn, một hãng khác cố công sưu tầm được vài “con xế” Vespa đời Standard cũ xưa. Sau đó chúng được tân trang, sơn lại màu trắng (khác với màu sơn nguyên thủy) cho lạ mắt. Có chiếc được gá lắp nguyên gắp trước và ghi đông của mô tô cao nghêu để khỏi “đụng hàng”. Trên mỗi chiếc xe đều dán them đề can quảng cáo cho hãng, sau đó giao chiếc “ếch bà” cho từng cặp nam thanh nữ tú để “dạo phố”. Ngày nay, họ ăn mặc đúng điệu thời trang hip-hop, đèo nhau trên xe, dạo qua mọi nẻo đường. Sự xuất hiện của chiếc xe có “niên đại kỷ-xập-nìn” (mấy mươi năm) tham gia giao thông giữa thời hiện đại là chuyện lạ. Xe không phải màu xanh “giền” càng lạ mắt hơn. Kiểu xe có vẻ quái dị cũng có phần lạ lùng, thu hút những ánh mắt tò mò, chiếm ngưỡng của người đi đường.
Trong muôn vạn kiểu cách quảng cáo thương mại hiện hành, phương thức quảng cáo bằng xe máy tà tà trên đường phố có một sức hút kì lạ, tác động trực tiếp vào “tầm quan sát” của đông đảo công chúng. Tạo ra những tiêu điểm với những yếu tố mới mẻ lạ mắt, thời trang, duyên dáng, dễ thương, trẻ trung, cơ động… Từ đó, mang thông điệp sinh động của sản phẩm đến với trực quan luôn hiếu kỳ của nhiều người. Theo tính toán của các nhà quảng cáo chuyên nghiệp, chi phí cho việc sắm xe, tiêu tốn nhiên liệu, thù lao thuê nam thanh niên, nữ tú lái xe dạo phố…chẳng đáng là bao so với hiệu quả thu được!
Sáng tạo những hình ảnh bí ẩn, khó hiểu – cách quảng cáo gây ấn tượng
Một công ty sản xuất nến (đèn cầy) ở Thụy Điển đã từng chạy một quảng cáo có một không hai trong lịch sử: thuê riêng một kênh truyền hình phát trực tiếp liên tục 8 tiếng đồng hồ hình ảnh duy nhất là ngọn nến đang cháy của họ.
Liệu chia thành 960 mẫu quảng cáo 30 giây thì có hiệu quả hơn không? Ai biết? Và trong nhiều ngày liền chẳng ai biết tên tuổi của sản phẩm là gì, thậm chí không có ít người còn đặt câu hỏi không biết họ đang muốn quảng cáo về sản phẩm gì?
Một công ty điện tử Nhật từng làm biển tấm lớn vẽ có mỗi logo của họ, đặt ở Trung Quốc 10 năm rồi mới đưa sản phẩm vào bán mặc cho người dân thắc mắc không rõ họ đang quảng cáo là gì. Cách này có hiệu quả không? Chỉ khi họ thu được thành công mọi người mới vỡ lẽ ra.
Trên truyền hình trong nước cũng không hiếm những quảng cáo gây ấn tượng kiểu đó.một mẩu quảng cáo suốt 3 phút chỉ có duy nhất hình ảnh một bà mẹ dắt tay một cậu con trai đi mãi, đi mãi. Không một lời giải thích, thậm chí không một dấu hiệu cho biết quảng cáo đó có ý nghĩa gì. Chắc chắn lúc đầu, tất cả khán giả, dù là người dễ tính đến đâu cũng không tránh khỏi sự bực mình: Quảng cáo về cái gì thế không biết? Nhưng trong đó đã ẩn chứa tâm lý tò mò, muốn tìm hiểu. Bẵng đi một thời gian khá lâu, bắt khách hàng phải chịu sự tò mò, khó hiểu trong nửa tháng trời, họ mới tung ra một mẩu quảng cáo phần kết của “câu chuyện” và tên thương hiệu xuất hiện. Một câu trả lời thật mĩ mãn cho mọi sự chờ đợi. Và thành công của kiểu quảng cáo này lại chính là ở sự khó hiểu và tâm lí muốn tìm hiểu nơi khách hàng.
Câu trả lời cho tất cả những khách cách đưa thông tin bí ẩn, khó hiểu trên đây thật đơn giản: họ làm vậy chỉ với mục đích đạt hiệu quả quảng cáo cao nhất.
