CHRISTIANDIOR.COM – TẬN DỤNG WEBSITE ĐỂ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH
Đúng như mong đợi, ChristianDior.com là một hình ảnh thu nhỏ của một thế giới hoang đường của thời trang. Mỗi thương hiệu con (sub-brand) đều có một tên gọi riêng với vẻ bề ngoài và ngôn ngữ thích hợp với sự nhận dạng riêng của mình. Nếu xét riêng về góc độ quảng bá hình ảnh của mình, ChristianDior.com đã thật sự thu được những thành công không nhỏ.
Nhà thiết kế thời trang Christian Dior cho ra mắt bộ sưu tập đầu tiên nên của mình vào năm 1974, “đốt cháy” cả Paris và tạo nên một thương hiệu dẫn đầu về phong cách sang trọng. Những người tiêu dùng phong lưu lúc bấy giờ bỗng trở lên “khát” mọi thứ của Dior, và cuối cùng, mẫu thiết kế kết hợp với lông thú đã phần nào làm thỏa mãn những khách hàng khó tính đó. Trước sự ra đi quá sớm vào năm 1957,Christian Dior đã kịp tạo dựng một thương hiệu lớn đặc trưng bởi phong cách quyến rũ, thanh lịch và ấn tượng, thu hút các nhân vật có tiếng trên thế giới như Marlene Dietrich, Ava Gardner and Eva Peron trở thành những fan lớn của mình.Từ khi đảm nhận vai trò Giám đốc mỹ thuật vào năm 1999, nhà thiết kế John Galliano đã góp phần không nhỏ trong việc nâng cao hình ảnh cho Christian Dior. Và Dior ngày nay vẫn được người tiêu dùng cảm nhận như một thương hiệu thời trang quyến rũ và ấn tượng khi có Galliano, những mẫu tự thiết kế (chủ yếu tập trung vào đối tượng phụ nữ) luôn tạo nên những xu hướng thời trang mới. Dior mới phóng khoáng, tươi sáng, hào nhoáng và màu sắc hơn.
Ngày nay, thương hiệu Christian Dior đang vượt ra khỏi thế giới của sự sang trọng dành cho phụ nữ. Suốt 60 năm qua, dòng sản phẩm chăm sóc da cao cấp đã được giới thiệu đến mọi người, cũng như Dior Homme có dòng sản phẩm trang phục nam nhằm duy trì danh tiếng cho thương hiệu. Với một số lượng lớn thương hiệu như thế, đã đến lúc cần thiết phải có một website để kết nối hiệu quả hơn với nhiều phân khúc thị trường khác nhau. Và ChristianDior.com ra đời vẫn đảm bảo cho sự kiêu kỳ vốn có của mình.
Rất đúng tầm của một thương hiệu quốc tế, ChristianDior.com được hiển thị dưới nhiều ngôn ngữ khác nhau như tiếng Pháp, Anh, Trung Quốc. Mỗi chuyên mục riêng thật ấn tượng với hình ảnh chiểm chọn cả màn hình cùng đoạn nhạc của đàn guitar, của kèn và một logo Dior đầy hoa và màu sắc khi bạn chờ tải thông tin về máy.
Trang Dior Femme là những hình ảnh màu sắc, thu hút sự chú ý của người xem. Trên tất cả, vị trí liệt kê nội dung (conten area) được thiết kế với những nội dung chi tiết chỉ hiện ra khi để chuột chạm vào, thích hợp truyền trọn vẹn cảm hứng đam mê thời trang cho người xem. Mục Collections (bộ sưu tập) cho phép người xem lựa chọn xem lướt qua những mẫu thời trang mới (ví dụ như Dior Rasta, Dior Logo), lướt chuột qua mỗi mẫu trong bộ sưu tập sẽ xuất hiện một cửa sổ nhỏ mô tả chi tiết về mẫu thời trang đó.
Một trong những mục của phần Dior Women là Top 10. Ý tưởng cho việc bình chọn những mặt hàng được ưa chuộng nhất nhằm hỗ trợ cho việc bán kèm các mặt hàng phụ trợ (như giày, nữ trang, mắt kính…).
Mục Jewelry (nữ trang) là một ví dụ điển hình thể hiện sự huyền bí, cả về hình ảnh được giới thiệu và nội dung trình bày. Logo của Dior xuất hiện bằng kim cương. Người xem có thể thấy nhũng hình minh họa bằng flash và những đoạn phim kèm theo có thể ngừng hoạc tua lại để xem. Tiểu sử của các nhà thiết kế được giới thiệu rất sáng tạo, với những hình động thật thú vị và nêu bật được những quan điểm sáng tạo của họ. Phần Atelier (xưởng điêu khắc) thể hiện từng bước đầy đủ của quá trình tạo ra một món nữ trang ở Dior.
Đó là những mục, những phần trong Dior Femme. Cũng mang phong cách sáng tạo như chính bản thân mình, Dior Homme được nhà thiết kế Hedi Slimane tạo nên với hình ảnh và cảm giác hoàn toàn mới. Nó là một câu chuyện kể thật ngắn gọn về bộ sưu tập, được xem như nỗi lòng của những người đàn ông. Trang chính được bố trí với những hình động màu đen đối lập với nền màu trắng và sử dụng flash cho những mẫu thiết kế mới nhất của Dior.
Nhắm vào đối tượng chính là đàn ông, Dior Homme luôn sáng tạo ra nhiều điều mới hơn giúp vui cho khách của mình. Mục Locations (địa điểm) cho người xem thấy được thật cụ thể những cửa hàng của Dior Homme trên khắp thế giới. Những bản sound-track của những buổi trình diễn được download dễ dàng nguyên bản. Với mục Store Design (mẫu cửa hàng) và Graphic Design (thiết kế đồ họa) , người xem có thể chọn ra bấy kỳ một cửa hàng nào và xem được cả những thiết kế bên trong cửa hàng đó.
Tuy nhiên, ChristianDior.com cũng còn một số những hạn chế nhỏ. Một vài trang dowload còn chậm. Mỗi phần nội dung đòi hỏi người xem sau khi xem xong khi muốn chuyển sang phần nội dung khác phải đóng cửa sổ và vào lại trang chính ban đầu. Nếu có thêm phần cấu trúc trang web sẽ giúp người đọc xem dễ dàng hơn.
Nhưng trên tất cả, ChristianDior.com là một web-site đã phản ánh đầy đủ, trọn vẹn hình ảnh của một thương hiệu sang trọng. Cấu trúc của website xứng đáng cho chúng ta học hỏi, phần kỹ thuật rất chi tiết, và mỗi thương hiệu con thể hiện được bản sắc riêng của mình nhưng không tách rời khỏi ngôi nhà chung Dior.
Nguồn: "Tochucsukien.com" - tác giả: "Vũ Quỳnh".