Phân tích loại hình quảng cáo trực tuyến P4P
P4P (Pay for Performance hay Pay for Placement) là kiểu quảng cáo thông qua các website tìm kiếm. Hình thức này thu hút được nhiều doanh nghiệp vì tính hiện đại. Tuy nhiên, nó cũng đã bộc lộ những hạn chế của mình.
P4P được cung cấp bởi các công ty kinh doanh dịch vụ tìm kiếm như Google (dịch vụ Adwords), Overture (dịch vụ Sponsored search). Các đơn vị kinh doanh có sản phẩm quảng cáo cần đăng ký với nhà cung cấp nói trên rồi đưa ra từ khóa (keyword) và trả tiền. Khi người truy cập mạng tìm từ khóa đó, đường dẫn tới trang quảng cáo của doanh nghiệp sẽ lập tức hiện lên.
Chẳng hạn như khi tìm trong Google với từ “per-fume” (nước hoa), người tìm kiếm sẽ thấy bên phải của kết quả hiện lên một cột đường dẫn (link) tới các nhà tài trợ. Đó chính là những công ty có sản phẩm muốn quảng cáo đã đăng ký với Google theo từ khóa “perfume”. Trường hợp cùng một keyword mà có quá nhiều công ty muốn đăng ký để quảng cáo thì từ khóa này sẽ được bán đấu giá. Ai trả tiền nhiều thì được đẩy lên cao hơn trong cột nhà tài trợ.
Adwords hay Overture đều đã triển khai dịch vụ này tới tất cả trang tìm kiếm chính như Yahoo, Infoseek, Google, MSN, Lycos, Fresheye… Vì vậy, P4P hứa hẹn mang lại một tốc độ quảng bá rất nhanh, trên diện rộng, vượt khỏi quy mô quốc gia.
Phương thức tính tiền của P4P là ngoài khoản thỏa thuận để đấu giá thừ khóa đưa link của trang mình lên cao,cứ mỗi khi có người nhấp chuột vào đường dẫn của trang quảng cáo, doanh nghiệp mới phải trả tiền cho nhà cung cấp dịch vụ.Vì vậy, các công ty quảng cáo chỉ phải trả giá thuê hợp lý mà vẫn đảm bảo truyền đạt được thông tin tới đối tượng quảng cáo.
So với các loại hình khác, P4P vẫn còn bị coi là sơ khai. Các trang quảng cáo được link tới vẫn không khác những website thông thường là mấy. Giải thích cho nhược điểm này, các nhà kinh tế phân tích P4P là loại hình tự biên tự diễn, cứ có tiền đăng ký với công ty dịch vụ là xong, không qua một sự thẩm tra đánh giá nào.Thêm vào đó, đường link dẫn tới các trang quảng cáo đều phải tuân theo định dạng của trang tìm kiếm. Vì vậy, các nhà tài trợ không có cách nào khác để làm đường dẫn của mình hấp dẫn người dùng, ngoài việc trả tiền thật cao để được đưa đường dẫn lên đầu trang. Bên cạnh đó, tuy phương thức tính tiền theo số lần nhấp chuột là hợp lý, nhưng vẫn không tránh khỏi tình trạng những người tìm kiếm không quan tâm đến quảng cáo mà vẫn click lung tung vào link. Một lý do nữa là kỹ thuật Internet cũng như quảng cáo vẫn hiện tại vẫn chưa đủ sức làm P4P hấp dẫn người mua trong các lĩnh vực hàng tiêu dùng như thực phẩm hay nước hoa… Vì vậy, hiện tại P4P vẫn dừng ở mức quảng cáo sản phẩm giữa các công ty với nhau (B2B), chứ chưa phải là giữa các doanh nghiệp với người tiêu dùng (B2C).
Làm thế nào marketing qua mạng ở Việt Nam
Đối với doanh nghiệp có thị trường trong nước, hiện nay số người Việt Nam truy cập Internet đã lên đến khoảng 5.5 triệu người (vào thời điểm tháng 10/2004), chủ yếu là giới trẻ và cán bộ công nhân viên chức (CBCNVC), con số này tăng gần như gấp đôi mỗi năm. Đây là thị trường tiềm năng rất lớn các doanh nghiệp Việt Nam quảng bá sản phẩm của mình đến khách hàng, Đặc biệt, với những doanh nghiệp cung cấp sản phẩm hay dịch vụ dành cho giới trẻ, CBCNVC thì marketing trên mạng là một công cụ hữu ích và ngày càng chiếm vai trò quan trọng hơn.
Trong những năm gần đây, tốc độ tăng trưởng trong ngành công nghiệp thông tin của Việt Nam đứng thứ hai trên thế giới, việc ứng dụng Internet trong các lĩnh vực kinh tế-xã hội đã phát triển mạnh mẽ. Tuy nhiên, đối với các doanh nghiệp, hình thức marketing trực tuyến vẫn khá mới mẻ. Nhiều công ty đã tiến hành xây dựng các website để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình nhưng chưa thực sự thành công. Để mar-keting qua mạng thị trường trong nước, doanh nghiệp có thể tham khảo một số gợi ý sau:
- Thiết kế website thật hiệu quả, cung cấp đầy đủ chức năng, thông tin,tiện ích dành cho đối tượng người xem.
- Sau đó lên mạng đăng thật nhiều rao vặt trên các website rao vặt, đăng thường xuyên mỗi tuần.
- Nếu có ngân sách dành cho marketing, đặt banner trên các website nổi tiếng khác như www.tintucvietnam.com... Để người xem chú ý đến banner của doanh nghiệp và từ đó click vào để xem web-site của doanh nghiệp.
- Chú trọng tối ưu hóa website để xuất hiện ở thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm của Google với từ khóa trọn trước. Lưu ý, ở Việt Nam, hơn 90% người truy cập Internet dùng Google tìm kiếm thông tin.
- Hình thức gửi e-mail marketing và khuyến khích thành viên giới thiệu website này cho bạn bè.
Quảng cáo trong games online
Truyền thông thương hiệu trong games là một cách quảng cáo mang lại hiệu quả rất cao nếu ta đặt đúng chỗ và đúng thời điểm.
Hiện nay, cùng với sự phát triển của kỹ thuật công nghệ, các trò chơi điện tử ngày càng hấp dẫn và thu hút người chơi hơn bao giờ hết. Các trò chơi điện tử ngày nay cũng đang hết sức đa dạng, phù hợp với người chơi ở nhiều độ tuổi và sở thích khác nhau. Dọc các con phố nhan nhản những tấm biển giới thiệu những cửa hàng game. Tại tất cả các quán Internet các máy đều phải cài những trò chơi mới nhất, hiện đại nhất đang có mặt trên thị trường để thu hút những “tay cơ” chuyên nghiệp. Nhiều người nên tiếng phản đối mặt tác động tiêu cực của games online, nhưng thật tế mức độ hấp dẫn, thu hút khách hàng của nó là không thể phủ nhận. Đối với các nhà kinh doanh, đó cũng là một cơ hội để quảng bá sản phẩm của mình.
Ngành quảng cáo trong games đang phát triển rất nhanh. Một câu hỏi đặt ra là điều gì khiến ngày càng nhiều người quan tâm tới quảng cáo trong games?
- Điều đầu tiên có thể nhận thấy được rõ nhất là “độ trung thành” của dân chơi games và thời gian dành cho games. Họ chơi rất thường xuyên, với độ nhất quán cao. Thường thì sau những ngày học tập hay làm việc căng thẳng, một người chơi games trung bình ngồi chơi từ 6 đến 8 tiếng một tuần; còn dân nghiện games thì con số này gấp từ 6 đến 7 lần bình thường. Đây là một thuận lợi rất lớn cho việc quảng cáo trong games.
- Thông thường khi chơi games, người chơi tập trung rất cao độ - nhưng với một tầm trạng rất thoải mái – điều này giúp cho quảng cáo tạo được ấn tượng tốt trong suy nghĩ của người chơi games.
- Các games dễ dàng tiếp nhận những thông điệp quảng cáo. Lúc chơi games, người chơi thường có cảm giác vui vẻ và thư giãn nhưng đồng thời họ cũng đang rất tập chung trong suy nghĩ và hành động. Chính điều này giúp cho họ tiếp nhận các thông điệp quảng cáo một cách dễ dàng và mau lẹ; đồng thời họ cũng mặc nhiên cho rằng chính thương hiệu đó mang lại cho họ thời gian thoải mái, vui vẻ. Một kiểu suy nghĩ rất thuận lợi cho các nhà quảng cáo.
Ngày nay, người ta bắt đầu chán các quảng cáo trên báo trí hay poster và đặc biết rất bực mình khi tải một phần mềm nào đó trên mạng mà có quảng cáo kiểu pop-ups, pop-under; hay thậm chí có nhiều người còn dùng công nghệ TiVo để khỏi phải thấy các quảng cáo trên ti vi khi đang xem phim.
Nhưng việc quảng cáo trong games lại hoàn toàn khác,các quảng cáo được lồng một cách rất tự nhiên tới nỗi các games nhìn chúng với suy nghĩ “đây là một kiểu làm cho games trở nên thực tế và sinh động hơn – ngày nay, quảng cáo là một phần trong cuộc sống hiện đại”.
Nguồn: "Tochucsukien.com" - tác giả: "Vũ Quỳnh".
