Khái quát
Lifesavers là thương hiệu kinh điển trong các mặt hàng bánh kẹo. Xuất hiện lần đầu năm 1923, hầu hết mọi người Mỹ đều biết đến nó. Nhưng trong suốt nhiều thập kỷ, mặt hàng chủ lực của thượng hiệu là bánh ngọt cuốn lớp Five Flavor Roll dần dần mất đi sự quyến rũ của mình. Thị phần của nó giảm từ khi các loại bánh kẹo mới và hiện đại hơn xuất hiện trên thị trường. Mối đe dọa cạnh tranh lớn nhất đối với sản phẩm trong suốt thời gian tồn tại của nó đã xuất hiện vào năm 1999.

Đó là buổi tiếp xúc giữa báo giới của các bạn hàng của công ty Honda Việt Nam, các em nhi đồng. Với ASIMO được mệnh danh là đại sứ công nghệ của Công ty Honda Việt Nam diễn ra sáng 14/4/2004 tai khách sạn Horrison.

Chỉ hơn 20’ xuất hiện ASIMO đã nhanh chóng chiềm được tình cảm của mọi người khi biết chờ đợi mọi người vỗ tay chào đón mình, bước đi đa dạng, tiến lùi, bước chéo, bắt tay và đưa ra những câu trả lời ngộ nghĩnh nhưng chính xác như về thời tiết như VN hiện nay nóng hơn ở nhật có nhiếu trái cây ngon nhảy với các bạn 1 điệu nhạc, thi đứng 1 chân giữ thăng bằng, leo lên xuống cầu thang, vẫy tay chào tạm biệt và hẹn gặp lại nói về những vấn đề liên quan đến cuộc sống của con người, ước mơ của mình thậm chí có thể biểu lộ cảm xúc vui mừng khi được tiếp xúc với mọi người và buồn khi phải chia tay ….

Đánh giá
“Tuần lễ khai trương”  được tiến hành hoàn hảo đã nhấn mạnh chức năng tương lai của trung tâm. Mỗi sự kiện, thậm chí những đường nét cuối cùng công tác hoàn thành tòa nhà, đều đã được tiến hành phù hợp với những trông đợi. Lễ khai trương được dàn dựng hiệu quả đã được tất cả  những người tham gia ( trong đó có tổng thống Clinton, bà Reagan, 1.100 khách VIP, 70 nhà ngoại giao và đại diện các phương tiện thông tin đại chúng) đánh giá cao.

Trong khi thuyết phục nguyên nhân dẫn đến thay đổi nhận thức thì các phương tiện thông tin đại chúng tập trung vào thái độ và sự thay đổi của hành vi theo hướng nhất định.

Các phương tiện thông tin đại chúng chuyên biệt luôn không ngừng cung cấp thông tin vào công chúng. Những gì giới thiệu nghiên cứu cho ta nguồn tin phục vụ truyền thống là rất cần thiết cho quan hệ công chúng vì chúng ta vẫn lựa chọn nguồn tin cho các thông diệp trong hoạt động thông tin đại chúng, chúng ta phải kiểm soát nguồn thông tin qua nghiêm cứu cho thấy nguồn thông tin hấp dẫn chúng ta là độ tin cậy và ảnh hưởng

Vẽ bất cần cũng như nhiệt tâm của Richard Branson đã gắn liền với đế chế Virgin trải rộng khắp các lĩnh vực như hãng đia, nước giải khát và hàng không đường lối ngang ngạnh phản kháng của Steve Jobs đã thấm nhuần vào Apple Computer In. và tạo ra một nấn tượng khó phai về nhãn hiệu ăn sâu vào tâm trí người tiêu dùng khi họ tự nhận mình là khách hàng trung thành với Mac.

P4P là quảng cáo thông qua các website tìm kiếm. hình thức này thu hút được nhiều doanh nghiệp vi tính hiện đại.
Tuy nhiên nó cũng bộc lộ được hạn chế của mình.
P4P được cung cấp bởi các công ty doanh nghiệp tìm kiếm như google. Overture, các dơn vị kinh doanh có sản phẩm quảng cáo cần đăng ký với nhà cung cấp nói trên rồi đưa ra từ khóa và trả tiền.

Hình ảnh đặc trưng của thương hiệu có thể bao gồm những nhân tố sau.
Tên, chữ, số, biểu tượng, chữ ký, hình dạng, khẩu hiệu, màu sắc, và một kiểu chữ đặc biệt, trong đó tên thương hiệu chính là yếu tố quan trong nhất đồng thời cũng cần được giữ nguyên trong khi tất cả các nhân tố khác có thể thay dổi theo thời gian, trong đó những hình ảnh  trực quan

Những phân tích trên đây chỉ ra rắng khả năng kết hợp giữa nhu cầu giải trí và quảng cáo trong phim truyền hình là rất lớn

Vấn đề là ở chỗ, không phải những lúc xuất hiện những mẩu quảng cáo lộ liểu với những lúc xuất hiện khô cứng về một sản phẩm nào đó chen vào một cách gượng ép trong nội dung của bộ phim đã là biểu hiện của sự kết hợp đó.

Các loại hình phương tiện thông tin đại chúng được coi là không có kiểm soát:

Vd một cuộc họp báo. Một lễ động thổ truyền hình đưa tin là loại hình không kiểm soát được vì người làm công tác QHCC không thể chắc chắn người ta sẽ quay phim sự kiện đó hay tập trung vào sự kiện theo cách mà họ mong muốn. Dĩ nhiên yếu tố không được kiểm soát chứa trong một khía cạnh thông tin.

Là cách sử dụng thích hợp giữa sản phẩm hay thương hiệu cần quảng cáo với kênh truyền thông giải trí không nhằm mục đích chiêu thị trực tiếp đối với sản phẩm.
Nói một cách dễ hiểu hơn , pp là khi nhà quảng cáo chi trả một số tiền cho nhà sản xuất phim nhằm khuếch trương sản phẩm của mình trong phim , PP có thể được xem là hai chính thức xuất hiện sau chiến tranh thế giới thứ 2, khi mà những công ty hàng đầu về hàng tiêu dùng như Proter & Gamble đã đầu tư cho những vở kịch truyền hình nhiều kỳ có sự xuất hiện sản phẩm của mình trong kịch bản.

Kênh truyền thông là con đường riêng biệt hoặc công cộng để truyền thông điệp từ người gửi đến người nhận, từ đó thông tin truyền tải tới đông đảo công chúng.
Hiện nay trên các kênh thông tin chủ yếu là các phương tiện thông tin đại chúng hiện nay trên các thông tin đại chủ yếu là các phương tiện chuyên biệt mà ai cũng có thể đăng ký hay bắt sóng.

Tiến hành

Trước lễ khai trương chính thức nửa năm, đã thông qua quyết định rằng, điểm nhấn chủ yếu khi khai trương phải được đặt vào cơ cấu độc đáo của các đối tượng thuê nhà nhà nước và tư nhân, các khả năng cho thương mại quốc tế và tầm quan trọng kiến trúc tòa nhà. Buổi lễ khai trương được lập kế hoạch chặt chẽ, ban đầu đã được thay đổi và được đặc biệt chuyển sang ngày cuối cùng của “ Tuần lễ khai trương” vốn là một chuỗi những hoạt động đặc biệt trong lĩnh vưc phát triển kinh tế, kiến trúc và thương mại quốc tế nhằm thể hiện chức năng của tòa nhà và mức độ trang thiết bị của nó như một trung tâm thương mại.

Nhìn chung không nên tổ chức họp báo, nếu bạn chưa chắc chắn được những gì cần nói và đáng nói thì lại không nên tố chức họp báo. Tuy nhiên nếu có thể được thì bạn cứ tổ chức họp báo, điều này rất có lợi bởi nó chứng tỏ cho công chúng biết công ty của bạn không có điều gì che giấu.

Hãy tổ chức họp báo nếu có một nhân vật nào đó tham dự nhưng trong tình trang bận rộn và bạn biết rằng giới báo chí đang rất mong gặp được nhân vật này

Nghiên cứu

Các chuyên gia đã nghiên cứu cực kỳ cặn kẽ tất cả các tài liệu về công trình đang được xây dựng được đăng tải trên báo chí từ năm 1990. Xuất phát từ đó, người ta đã xác định được những câu chuyện, sai lầm, những điều tưởng  tượng và phỏng đoán then chốt, những vấn đề khó khăn và những chủ đề bức súc nhất để thảo luận. Tất cả những cái đó được đưa vào nền tảng của một kế hoạch chi tiết nhằm thay đổi thái độ của công chúng đối với dự án.

Khi giao tiếp với người khác bằng hình thức viết, bạn có thể kiểm soát được nhiều điều, nhưng trong quá trình phỏng vấn trực tiếp, có rất nhiều điều bạn không thể kiểm soát nổi, vì vậy nếu tin tức về cuộc phỏng vấn được đăng trên báo chí in thì nguy cơ có một hình ảnh không được ưng ý lắm rất cao, có một nguyên tắc giúp cho người đi phỏng vấn cảm thấy tự tin hơn, đạt kết quả tốt hơn, dưới đây là một số hướng dẫn giúp cho các nhà làm QHCC và các lãnh đạo áp dụng khi trả lời phỏng vấn báo chí:

Tháng 3 năm 1997,sau 5 năm thi công, việc xây dựng Trung tâm thương mại quốc tế Ronald Reagan – toà nhà liên bang thứ 2 về độ lớn ở Mỹ sau lầu Năm góc chuẩn bị hoàn thành. Tuy vậy, vẫn còn nhiều việc phải làm. Tòa nhà này vẫn là chủ đề tranh cãi và là đối tượng chỉ trích của những người phê phán đòi xem xét lại dự án cực kỳ tốn kém này. Thêm vào đó, nhiều người bất bình về việc công trình kiến trúc lại mang tên một vị tổng thống từng đòi cắt giảm ngân sách và bộ máy chính phủ.

Trước ngày diễn ra sự kiện, bạn cần liên lạc với các hãng thông tấn trong địa bàn dể nhắc họ kiểm tra lại những thiết bị kỹ thuật của họ đến lúc đó đã hoàn hảo chưa, nên bạn đã bố trí được một sự kiện tương tự như sự kiện đua khinh khí cầu, thì bạn không được phép với bất kỳ lý do nào để xảy ra trục trặc với công việc truyền thông

Các sự kiện đặc biệt nhất thiết cứ phải là những gì to tát. Nó có thể là một cuộc triển lãm liên ngành, lễ cắt băng thông xe một con đường cao tốc, hoặc cũng có thể là một cuộc họp báo trước ngày khai trương triển lãm các bức tranh quý hiếm, tuy đối với mỗi sự kiện khác nhau , việc công bố đòi hỏi có những phương pháp khác nhau, nhưng nhìn chung có một số nguyên tắc cần phải áp dụng cho tất cả các trường hợp.