QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG – MỘT TRONG NHỮNG CON ĐƯỜNG ĐI TỚI THÀNH CÔNG CỦA NIKE
“Tuyệt vời!!!!”đó là câu mọi người đều phải thốt lên, mỗi khi truy cập trang web Nike.com.
Thương hiệu Nike với dấu phẩy nằm ngang xuất hiện vào năm 1971, “dạo chơi” trong thế giới nghệ thuật của marketing và cuối cùng, nó đã trèo lên đỉnh của vinh quang chỉ trong một thời gian ngắn.
Thương hiệu “Nike” bắt đầu hướng tới công chúng từ năm 1980, và đặc tính của nó được xác định là sản phẩm tinh xảo, phân phối rộng khắp, trưng bày bắt mắt và nhất là quảng cáo hấp dẫn. Thương hiệu của thiết bị, dụng cụ cho thể thao nay trở thành một tình huống điển hình trong thế giới thương hiệu trong việc quảng bá và định vị. Và để phát triển mạnh hơn nữa, mới đây Nike xây dựng một trang web để giới thiệu về thương hiệu của mình: Nike.com. Trang web được đánh giá là một trong những công cụ quảng cáo thành công nhất của Nike trong thời gian gần đây.
Trang web mở ra rất nhanh, với kỹ thuật flash. Khi người truy cập quay trở lại vị trí ban đầu hoặc khôi phục lại lệnh cũ thì hình nền (thường là hình của các vận động viên thể thao hoặc những chiếc giày) sẽ thay đổi. Và trên website này có những trang nhỏ dành riêng cho từng khu vực, từng quốc gia khác nhau và từng môn khác nhau như điền kinh, bóng đá, bóng rổ và thể thao nữ.
Người truy cập sẽ cảm thấy vô cùng thú vị, khi mỗi chuyên mục trình diễn một phong cách và một cảm giác khác nhau: đỏ đậm dành cho bóng đá, màu xám dành cho bóng rổ hoặc xanh lục và lam dành điền kinh. Tất cả các giao diện đều thích hợp cho thể thao và nó tạo nên tính đa dụng của phương tiện. Trong tất cả các flash thì flash 07 là hay nhất. Vừa ngạc nhiên vừa thú vị, người truy cập đã trải qua tiến trình thỏa mãn với việc nhấp chuột, cảm nhận, phản ứng tương tác.
Giống như tham gia một trò chơi điện tử, người truy cập có thể bin cuốn hút đến mức dành cả một buổi tối chỉ để dạo chơi trên Nike.com. Chỉ với hình ảnh 2 chiều, tâm trí của chúng ta sẽ bị lôi cuốn bởi hai tài năng kể chuyện của Nike. Khúc mở đầu của “The Outer Limits” tác động đến tâm trí của chúng ta rằng: “không có vấn đề gì xảy ra với ti vi của bạn cả, đừng cố gắng điều chỉnh nó. Chúng tôi đang điều chỉnh đường truyền. Chúng tôi sẽ điều chỉnh chiều ngang. Chúng tôi sẽ điều chỉnh chiều dọc…”. Bạn có cảm giác đang tham gia vào một cuộc thám hiểm vĩ đại. Bạn sợ hãi và phải đối mặt với một điều kì bí, nó có thể xuất hiện từ bên trong tâm trí đến những giới hạn bên ngoài.
Nike.com là website hàng đầu trong tiêu chuẩn khả dụng và nó thử thách sự ngăn cách của không gian, thời gian và các vùng địa lí. Từ quan điểm phát triển thương hiệu, còn nhiều câu hỏi cần phải trả lời thậm chí là tranh luận. Nhưng chắc chắn rằng, Nike tồn tại bằng những tiêu chuẩn của nó, nó áp dụng sự sáng tạo và các hình thức marketing của chính nó. Giống như cách nó đã làm để tạo nên thương hiệu Nike nổi tiếng như ngày nay và đó cũng là con đường đã được vạch sẵn cho sự thành công vang dội.
Nguồn: "Tochucsukien.com" - tác giả: "Vũ Quỳnh".
