Hình ảnh đặc trưng của thương hiệu có thể bao gồm những nhân tố sau.
Tên, chữ, số, biểu tượng, chữ ký, hình dạng, khẩu hiệu, màu sắc, và một kiểu chữ đặc biệt, trong đó tên thương hiệu chính là yếu tố quan trong nhất đồng thời cũng cần được giữ nguyên trong khi tất cả các nhân tố khác có thể thay dổi theo thời gian, trong đó những hình ảnh trực quan
Những khẩu hiệu ấn tượng đóng vai trò quan trong nhất trong việc quảng bá thương hiệu
Việc thiết kế hình ảnh và khẩu hiệu làm biểu tượng cho thương hiệu là công việc đòi hỏi sự sáng tạo rất lớn, bởi nó vừa có nghĩa vụ chuyển tải thông điệp của thương hiệu , giúp cho khách hàng nhận biết được thương hiệu đó, nhưng lại phải độc đáo và có thể gây ấn tượng mạnh với khách hàng
Hình tượng tạo thiện cảm
Hình tượng của một nhãn hiệu là cách sữ dụng một con vật nào đó để diễn tả tình cách riêng biệt để diễn tả tính cách riêng biệt của nhãn hiệu, hình tượng của nhãn hiệu có thể là người thật , vật thật, hoặc một hình vẽ.
Hình tượng của nhãn hiệu thường được sử dụng nhiều trong các hoạt động giới thiệu sản phẩm mới để taọ chú ý, sinh động giới thiệu sản phẩm mới để tạo ra sự thân thiện cảm của khách hàng đối với nhãn hiệu qua tính cách gần gũi của người thật vật thậ, hoặc tính cách dễ thương, thú vị, độc đáo của hình ảnh sáng tạo.
