P4P là quảng cáo thông qua các website tìm kiếm. hình thức này thu hút được nhiều doanh nghiệp vi tính hiện đại.
Tuy nhiên nó cũng bộc lộ được hạn chế của mình.
P4P được cung cấp bởi các công ty doanh nghiệp tìm kiếm như google. Overture, các dơn vị kinh doanh có sản phẩm quảng cáo cần đăng ký với nhà cung cấp nói trên rồi đưa ra từ khóa và trả tiền.
-
Khi người truy nhập tìm từ khòa đó đường dẩn tới trang web đó sẽ lập tức hiện ra.
Chẳng hạn như tìm kiếm trên Google với từ “Perfume” nước hoa , người tìm kiếm sẽ thấy bên phải của kết quả hiện lên một con đường dẫn tới các nhà tài trợ, đó chính là những công ty có sản phẩm muốn quảng cáo đã đăng kí với google theo từ khòa trường hợp cùng một từ khóa mà có quá nhiều công ty muốn đăng kí thì từ khóa đó sẽ được đem đấu giá.
- Ai trả tiền nhiều thì được đẩy cao lên hơn trong cột nhà tài trợ.
Adword hay Overture đều đã triển khai dịch vụ này tới tất cả trang tìm kiếm chính như Yahoo Infoseek, Google, MSN, Lycos, Fresheye… vì vậy, P4P hứa hẹn mang lại một tốc độ quảng bá rất nhanh, trên diện rộng,vượt khỏi quy mô quốc gia.
- Phương thức tính tiền của P4P là khoản thòa thuận đấu giá để đưa đường link của trang mình lên cao, cứ mỗi khi có người lick chuột vào đường dẫn của trang quảng cáo, doanh nghiệp mới trả tiền cho nhà cung cấp dịch vụ.
Vì vậy các công ty quảng cáo chỉ phải trả giá thuê hợp lý mà đảm bảo truyền đạt được với đối tượng quảng cáo.
- So với các loại hình khác, P4P vẫn còn bị coi là sơ khai, các trang quảng cáo được link tới vẫn không khác những website thông thường là mấy.
Giải thích cho nhược điểm này là, các nhà kinh tế phân tích P4P là loại hình tự biên tự diễn, cứ có tiền đăng ký với công ty dịch vụ là xong, không qua một sự thẩm tra đánh giá nào, thêm vào đó, đường link dẫn tới một trang quảng cáo điều tuân theo dạng của trang tìm kiếm
Vì vậy các nhà tài trợ không còn cách nào khác để làm đường dẫn của mình hấp dẫn người dùng, ngoài việc trả tiền thật cao để được đường dẫn lên trang đầu.
Bên cạnh đó, tùy phương thức tình tiền theo số lần nhấp chuột là hợp lý , nhưng vẫn không tránh khỏi những người tìm kiếm không quan tâm ma vẫn click lung tung vào link
Một lý do nữa là kỹ thuật Internet cũng như quảng cáo hiện tại vẫn chưa đủ sức lam P4P hấp dẫn người mua trong các lĩnh vực hàng tiêu dùng như thực phẩm hay nước hoa…
Vì vậy, hiện tại P4P vẫn dừng ở mức quảng cáo sản phẩm giữa các công ty với nhau B2B chứ chưa phải là giữa các doanh nghiệp với người tiêu dùng B2C
