Nhìn các quảng cáo cho các sản phẩm hoặc dịch vụ “thương hiệu Việt” dễ thấy đa phần đang cố gắng gay sự chú ý, bắt mắt, thú vị chứ chưa đi vào bản chất của vấn đề là tạo được chỗ đứng trong tâm trí các khách hàng tiềm năng.

Với các công ty Việt Nam, việc tạo dựng một chỗ đứng trong tâm trí khách hàng có vẽ không được quan tâm bằng tạo dựng chỗ đứng trên thị trường. Điều này có lẽ bắt nguồn từ nhận thức coi thị trường là một khu vực địa lý cụ thể với một người tiêu dùng nào đó

Trên con đường hướng tới thành công, mọi công ty đều cần những chiếc xe “giao tiếp cộng đồng” (Public relations – PR) hiệu quả nhất và có tốc độ nhanh nhất. Nhiều công ty rất muốn chạm đến những thành công đó, nhưng họ không biết cỗ xe PR nào hiệu quả đối với mình. Tuy nhiên, bạn có thể tham khảo 10 ý tưởng sáng tạo dưới đây để có được một kết quả PR như mong muốn, giúp bạn quảng bá danh tiếng của công ty mình, đồng thời thúc đẩy sự tăng trưởng trong hoạt động kinh doanh.

Sai lầm này thường xảy ra đối với những doanh nhân muốn có kế hoạch maketting lớn trong khi ngân sách dành cho nó lại quá nhỏ bé. Họ muốn mẫu quảng cáo của mình xuất hiện rầm rộ trong nhiều tờ báo tạp chí và có mặt trong danh sách các sự kiện đặc biệt. Song với một ngân sách hạn chế,họ phải kết thúc nhanh chóng mẫu quảng cáo, những chương trình khuyến mãi được thực hiện ngắn hạn khó đạt mục tiêu vì không có tác động mạnh đến người tiêu dùng,vì vậy, toàn bộ ngân sách maketting sẽ bị lãng phí.

Các thương hiệu đang trong quá trình cạnh tranh gay gắt với nhau để giành lấy sự chú ý của người tiêu dùng, đặc biệt là sự tin tưởng của họ. Thế nhưng chính thương hiệu và kiến trúc thương hiệu lại nên từ bỏ cuộc cạnh tranh này. Lòng tin của khách hàng không phải là phần thưởng cho kẻ chiến thắng, mà đó là kết quả của một quá trình xây dựng lời hứa thương hiệu với các bên liên quan, đồng thời là sự thích ứng của nhãn hiệu đối với thị trường.

Một trong những nỗi sợ hãi lớn nhất của các doanh nghiệp vừa và nhỏ là lần đầu tiên bước vào thị trường và quảng bá cho doanh nghiệp của mình là không biết phải làm gì. Rất nhiều doanh nghiệp cho ra sản phẩm của mình với những quảng cáo đơn giản và thậm chí phản tác dụng. Theo các chuyên gia hàng đầu về quảng cáo, việc đầu tiên cần tìm hiểu khi doanh nghiệp lần đầu tiên quyết định dành ngân sách cho quảng cáo và có mục tiêu cần hường đến. Nhìn chung quảng cáo có 5 chức năng cơ bản.

Hiện nay, vẫn còn rất nhiều công ty, cả nhỏ lẫn lớn, chưa xây dựng được cho mình một chiến lược tiếp thị qua Internet.
Bắt đầu từ năm 1994, bất cứ một tổ chức nào không tạo dựng được chiến lược sử dụng Internet để tiếp thị sản phẩm hay dịch vụ của mình, có thể đều đang phạm một sai lầm lớn.
Với các tổ chức hiện nay vẫn chưa ý thức được hiệu quả của việc tiếp thị qua Internet, chúng tôi sẽ đưa ra 10 lý do tại sao họ nên cân nhắc để tiến hành tiếp thị thông qua Internet.

Kết quả nghiêm cứu cho thấy trên 1.000 người tiêu dùng thuộc mọi giới tình, tuổi tác, trình độ ở một số thành phố tiến hành trong thời gian từ cuối 2002 đến đầu tháng 3 năm 2003 do các công ty quảng cáo LB Việt Nam phối hợp với công ty nghiên cứu thị trường NFO Việt Nam cho thấy một số người tiêu dùng cảm nhận và lĩnh hội các bản tin, hình thức quảng cáo ở ngang mức với giới tiêu dùng ở vài thị trường láng giềng đã quá quen vơi quảng cáo từ nhiều thập niêm trước ở Đông Á có những phát hiện đáng chú ý từ các cuộc nghiên cứu này.

Phương pháp quảng cáo in ấn hoàng toàn khác với quảng cáo trên các phương tiện phát thanh truyền hình. Điều quan trọng nhất là bản chất riêng vốn có của mình, báo và tạp chí có thể đưa ra nhiều thông tin chi tiết về sản phẩm. Nhưng cùng lúc, do bản chất tĩnh của các hình ảnh minh họa của quảng cáo này khiến việc trình bày và thể hiện một cách sinh động cũng là một nhược điểm của quảng cáo in ấn nói chung.

Quảng cáo trá hình, với dân quảng cáo chuyên nghiệp được gọi là quảng cáo du kích. Như thế nào là “quảng cáo du kích” hãy thử nghiện cứu một ví dụ. Trong một quán bar tại New York người ta tò mò khi nghe một nhóm thanh niêm tranh cải về một loại thức uống mới. Cuộc tranh luận thú vị đến mức nhiều người xung quanh bắt đầu kéo ghế đến ngồi cùng bàn với nhóm thanh niên trên.

Radio là phương tiện đặc biệt hiệu quả cho quảng cáo vào buổi sáng và đóng vai trò bổ trợ và tăng cường tính hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình.

Tuy vậy, radio cũng có những nhược điểm rất điển hình, đó là không có hình ảnh, và do đó khá thụ động trong việc nghiêm cứu bản chất người tiêu dùng; hơn nữa mức độ thành công phụ thuộc rất nhiều vào người phát ngôn (giọng nói, kĩ năng truyền đạt thông tin…)

Hay còn gọi là quảng cáo USP (ưu thế sản phẩm độc nhất) được khởi xướng bởi một người Mỹ là Reeves trong nhưng năm 1940, sau đó được bater phát triển hoàn thiện. thời kỳ này công nghệ sản xuất còn phôi thai và mỗi sản phẩm thường được có một ưu điểm rất riêng. Bằng cách xoáy sâu vào ưu điểm này, nhà quảng cáo tạo cho một thương hiệu của mình một hình ảnh và chỗ đứng độc lập.

Quảng cáo trên truyền hình, truyền hình được biết đến là một phương tiện quảng cáo hiệu quả nhất do nó có sự kết hợp của cả âm thanh, ánh sáng lẫn hình ảnh, và nó có thể đưa thông tin đến với nhiều người nhất, hầu như nhà nào cũng có và nó cũng là hình thức thu hút sự theo dõi của khán giả trong thời lượng nhiều nhất ở Mĩ, gần như nhà nào cũng có ti vi và thời gian xem ti vi trung bình một ngày của người dân Mĩ là 7 tiếng,một thời lượng nhiều đến mức ngạc nhiên.

Xu hướng phát triển của quảng cáo khác nhau nhưng nhìn chung, các chiến lược quảng cáo đều phát triển theo một số xu hướng phổ biến trên thị trường thế giới. Có người tiêu dùng là con mồi, người làm quảng cáo là thợ săn, mẫu quảng cáo là mũi tên bắn đi. Như vậy vấn đề đầu tiên cảu người thợ săn là xác định con mồi. sau đó xác định điểm bắn: vào tim, vào đầu hay bụng.

Stan shih được coi là người hùng ở Đài Loan khi ông thành công trong việc đưa acer trở thành thương hiệu máy tính quốc tế. Ngành công nghiệp máy tính luôn là một sự cạnh tranh khốc liệt nhất, mà từ trước đến nay luôn do sự thống trị của một số tập đoàn khổng lồ, ví dụ như IBM. Như vậy làm thế nào để một công ty Đài Loan  trở thành một nhà sản xuất máy tính cá nhân đứng hàng thứ 3 trên thế giới, tạo được một thương hiệu mà các hãng máy tính khác phải nể phục và thi khoảng phải kiêng dè?

Một khi bạn đã quyết định được sẽ quảng cáo cái gì, hãy cân nhắc đặc tính của các truyền thông hiện nay và xem chúng có thể tạo lợi nhuận đến đâu.

Quảng cáo online: bao gồm khẩu hiệu quảng cáo, chi trả mỗi lần lick vào hộp tìm kiếm, giống như phân loại quảng cáo và các quảng cáo tiêu chuẩn khác. Quảng cáo online hiệu quả nhất khi xuất hiện website có khả năng chuyển tải sản phẩm và dịch vụ của bạn đến đúng khách hàng mục tiêu.

Phương tiện maketting là công cụ truyền thông giúp bạn đạt được thông điệp makeeting của mìnhđến với khách hàng. Việc lựa chọn rất quan trọng vì nó giúp bạn đạt được hiệu quả cao nhất trên số tiền bạn đầu tư. Điều đó có nghĩa là khi bạn muốn chọn phương tiện để truyền đạt thông điệp maketting đến phân khúc triển vọng của bạn với một chi phí thấp nhất.

Quảng cáo là giai đoạn tiếp xúc đầu tiên của khách hàng với thương hiệu, thu hút sự chú ý của khách hàng. Đó cũng là hoạt động đầu tiên giới thiệu sản phẩm với người tiêu dùng. Khi doanh nghiệp đã hiểu rõ vai trò của hoạt động của vai trò quảng cáo cần tạo dựng chiến lược truyền thông đưa các thông điệp về sản phẩm đến với họ, những người có thể giúp cho doanh nghiệp của bạn đi đến thành công.