Báo chí viết về công ty tổ chức sự kiện HoàngGia

• Trong thời gian chiếc xe tải chạy qua 30 thành phố, Team Cheerios đã được đưa đến các thị trường chủ chốt trên toàn quốc. Các vận động viên nổi tiếng quan thuộc cũng đã viếng thăm các thành phố này. Những ngôi sao thể thao lùng danh như Mike Marsh, vô địch Olympic môn chạy 200m đã tham gia quảng cáo cho thương hiệu này. Họ đã tham gia vào chuyến đi để viếng thăm các trường học, gặp các vận động viên khao khát vinh quang và bằng cách đó đã làm cho thương hiệu trở nên nổi tiếng. sự ủng hộ của các nhân vật thứ ba này đã được đưa tin rộng rãi trên các phương tiện thông tin đại chúng, trong đó các nhân vật nổi tiếng này đã xuất hiện trong các tin bài.

  ---

Tiến hành

Việc sản xuất sản phẩm Team Cheerios đã được công ty thông báo là dự án quy mô thứ 2 trong suốt lịch sử của công ty, chìa khóa thành công ở chương trình này nằm ở tinh thần đồng đội đích thực luôn tồn tại trong thể thao nghiệp dư,điều cần tóm lấy là tương ứng là định vị Team Cheerios như 1 “dấu hiệu khác biệt” mà các vận động viên thể thao từ 9 đến 15 sẽ tự hào khi mang trên mình. Mục tiêu này đã đạt được nhờ các nỗ lực sau đây.

Khái quát

Các suất ăn khô Team Cheerios đã tạo điều kiện cho công ty General Mills tìm thấy những cơ hội đặc biệt để quảng bá môn thể thao yêu thích trên toàn quốc. Trong quá trình tiến hành động này, công ty đã định vị thành công các suất ăn khô của mình với tư cách một thương hiệu uy tín  và đứng về phía một môn thể thao ưa thích.

Tiến hành

Chương trình dựa trên chiến thuật và chiến lược PR đã được áp dụng trong tất cả các hoạt động của McNeil trước khi bắt đầu sản xuất.

Giai đoạn 1: “nó đang tới” , hiệu quả đã được kiểm nghiệm lâm sàng của sản phẩm, cũng như sự thừa nhận đối với nó ở nước ngoài là 1 ưu thế khi đưa ra thị trường, đã sử dụng các kết quả nghiên cứu về sản phẩm được đăng tải trên tạp chí y học, trong các thông cáo báo chí nhằm định vị Benecol như 1 “tiêu chuẩn vàng” của các thực phẩm chức năng, đã đăng tải thỏa thuận kinh doanh giữa công ty và nhà sáng chế Phần Lan của Benecol nhằm tạo hiệu ứng chờ đợi trên thị trường tài chính Hoa Kỳ, kết quả là đã xuất hiện trên các phương tiện thông tin đại chúng, trong đó có Busineaa Week, New York time.

Những nỗ lực thực hiện, đã phân tích những công trình nghiên cứu xã hội học xuất sắc nhất trong những năm trước do các tổ chức đã đoạn giải Silver, tính đến kinh nghiệm quá khứ, đã thiết kế một chương trình dựa trên các quan điểm sau : sử dụng ý kiến của 1 người lãnh đạo các tổ chức, quan hệ với công chúng và đưa tin tối đa trên các phương tiện thông tin đại chúng.

Khái quát

Yêu cầu của khách hàng rất rõ – đó là cần có 1 chương trình PR làm trung tâm cho toàn bộ công tác chuẩn bị trước thị trường cho Benecol, 1 dòng thực phẩm chức năng mới có tác dụng làm giảm hàm lượng Cholesterol. Công việc của hãng PR H&K làm sao để “giúp tạo ra 1 hiện tượng” cho McNeil Consumer, từ trước khi mặt hàng này được đưa ra thị  trường Hoa Kỳ vào quý 2 năm 1999.

Tiến hành

Thông báo của Dow Jones, các tổ chức chiến dịch PR đã cố ý không chốt cố định ngày tháng bắt đầu chiến dịch mà trì hoãn cho đến khi thấy rõ rằng, 1 sáng tháng 8 hôm sau sẽ là 1 ngày đặc biệt nghèo tin tức, trước đó gần tối, Nabisco đã giử 1 thông báo đến các hãng Dow Jones và Reuters. Thời gian cuối ngày làm việc đã được chọn có chủ định, bởi vì các biên tập viên tài chính thừa biết rằng, nhiều công ty vẫn thường thông báo những tin tức xấu vào thời điểm cuối cùng, bởi vậy các phương tiện thường theo dõi bảng điện báo in chữ lúc gần cuối ngày, cách tiếp cận này tỏ ra có lý và tin tức gần như lập tức lọt lên mạng thông báo của Dow Jones và các hãng tin khác, từ đó thông báo được lan truyền hầu như tất cả các kênh tin tức của Mỹ, cũng như bao phủ gần 1000 tờ báo ngày và hơn 600 chương trình tin tức buổi sáng và chiều