Quảng cáo trá hình, với dân quảng cáo chuyên nghiệp được gọi là quảng cáo du kích. Như thế nào là “quảng cáo du kích” hãy thử nghiện cứu một ví dụ. Trong một quán bar tại New York người ta tò mò khi nghe một nhóm thanh niêm tranh cải về một loại thức uống mới. Cuộc tranh luận thú vị đến mức nhiều người xung quanh bắt đầu kéo ghế đến ngồi cùng bàn với nhóm thanh niên trên.
Qua câu chuyện, mới được biết rằng họ tranh cải với nhau về món cocktail “Hennessy Martini” đang được bán ở quán này. Thế là thiên hạ sập bẫy! không bích chương và không cả truyền hình, Hennessy Martini đã được tiếp thị bằng phương pháp “quảng cáo du kích” như trên
Phương pháp này do công ty quảng cao New York Kirshenbaum Bond & Partners thực hiện lần đầu tiên vào giữa thập niêm 1990,khi nhận hợp đồng quảng cáo cho rượu Cognac Hennessy. Giám đốc công ty quảng cáo Kirshenbaum đã nghĩ ra màn cho thuê diễn viên, tung họ đến hết quán bar lớn tại New York, kháo nhau về một loại thức uống mới tạo dư luận gây sự chú ý. Một cách nào đó , hình thức quảng cáo này đã “lẻn” vào tầm quan sát của người tiêu dùng mà hầu như họ khôn hề hay biết. Đến nay, nhiều kiểu quảng cáo bất quy ước như vậy đã trở nên thiên biến vạn hóa và tất cả đều nhằm xoay quanh khái niệm Quảng cáo 360, như Hilary Dart chủ tịch hãng mỹ phẩm nổi tiếng Calvin Klein từng nói: chúng tôi cần đưa thương hiệu đến người tiêu dùng chứ không dể người tiêu dùng đến với chúng tôi”. Mùa thu 2003 , Calvin Klein Cosmetics đã tung ra chiến dịch 45 triệu USD để quảng cáo nước hoa dành cho nam Crave bằng hình thức “du kích” trong đó có màn xây logo Crave bằng cát tại một số bãi biển lớn của Mỹ, trước khi chiến dịch quảng cáo kiểu truyền thông chính thức ra mắt
Trong bài viết về hình thức quảng cáo “ăn theo” Woashington Post 25/2/2004 cho biết thêm phim hành động “The Italian Job” tung ra vào hè năm 2003, cảnh cô diễn viên Charlize Theron phóng chiếc mini (tên thương hiệu) thật ra là màn quảng cáo trá hình mà nhà sản xuất BMW đã kí hợp đồng với Paramout.
Một biến thể nữa của quảng cáo 360 là Information thông tin và Commercial quảng cáo thương mại, một từ ngữ mĩ miều chỉ việc cung cấp thông tin sản phẩm bằng nhiều hình thức không thông qua quảng cáo truyền thống.
Nếu bạn thấy lời khuyên hoặc hướng dẫn sử dụng sản phẩm nào đó trong một bài nghiên cứu hoặc công trình khảo sát thì đó chính là Infomercial.
Cuối cùng , tại một nước phát triển, kỹ thuật tiếp tị mọi lúc mọi nơi còn được thực hiện bằng diện thoại, fax. Theo hiệp hội tiếp thị của Mỹ năm 2003 các công ty Mỹ đã chi 193 tỉ USD cho quảng cáo Email, điện thoại và thư tín!.
