Quảng cáo trên truyền hình, truyền hình được biết đến là một phương tiện quảng cáo hiệu quả nhất do nó có sự kết hợp của cả âm thanh, ánh sáng lẫn hình ảnh, và nó có thể đưa thông tin đến với nhiều người nhất, hầu như nhà nào cũng có và nó cũng là hình thức thu hút sự theo dõi của khán giả trong thời lượng nhiều nhất ở Mĩ, gần như nhà nào cũng có ti vi và thời gian xem ti vi trung bình một ngày của người dân Mĩ là 7 tiếng,một thời lượng nhiều đến mức ngạc nhiên.
Chính vì thế, chi phí dành cho quảng cáo trên truyền hình được coi là thấp nhất. Xét về khía cạnh giá trị thương hiệu thì quảng cáo trên truyền hình có hai ưu điểm nổi bật.
- Thứ nhất, quảng cáo trên truyền hình dễ khiến người xem nhớ về đặc điểm của hàng hóa cũng như có thể chứng minh cho khách hàng thấy những lợi ích của việc tiêu dùng sản phẩm đó một cách thuyết phục hơn.
- Thứ hai quảng cáo trên truyền hình có thể phác họa một cách ấn tượng hình ảnh người tiêu dùng sản phẩm đó, cách sử dụng sản phẩm cũng như chất lượng tuyệt vời của sản phẩm có thương hiệu đó…
Một chương trình quảng cáo truyền hình được xây dựng và thực hiện suôn sẽ, thành công thì nó sẽ có thể có những tác động rất lớn đến doanh số và lợi nhuận. Ví dụ, một trong những công ty quảng cáo thành công lâu dài nhất là công ty Ample.
Quảng cáo của họ về sự ra đời của công ty máy tính cá nhân Macintosh đã phác họa rất thực một tương lai ảm đạm của Orwenllian dù chỉ được xuất hiện trên tivi có một lần nhưng lại trở thành nhưng lại trở thành một quảng cáo nổi tiếng nhất được biết đến cho tới nay.
Trong những năm sau đó, công ty Ample đã quảng cáo rất thành công một loạt các sản phẩm khác.
Hàng năm hiệp hội maketting của Mĩ đều trao tặng giải thưởng Effies cho các thương hiệu có chiến dịch quảng cáo trên truyền hình mang lại tác động rỏ rệt nhất tới doanh số và lợi nhuận trong đó, có thể kể đến một số thương hiệu lớn.
Tuy nhiên, quảng cáo trên tivi cũng có những hạn chế nhất định, vì bản chất tạm thời của thông tin và những yếu tố có thể khiến người tiêu dùng dễ xao lãng trong quá trình xem đoạn quảng cáo mặt hàng đó, trong khi các thông tin liên quan đến sản phẩm và bản thân thương hiệu quảng cáo lại không được chú ý tới. Hơn nữa, số lượng các quảng cáo kiểu này các chương trình khác không liên quan lại khá nhiều cũng có thể khiến người tiêu dùng dễ quên hoặc không chú ý dến mặt hàng đó
Một hạn chế lớn khác của quảng cáo trên truyền hình xuất phát từ khoản chi phí khá cao cho việc sản xuất và thuê chỗ cho đoạn quảng cáo đó. Mặc dù, chi phí dành cho việc quảng cáo trên truyền hình ngày càng cao nhưng thời lượng tiêu dùng xem quảng cáo thì lại giảm dần từ khoảng 90% ở khoảng giữa những năm 1970 xuống chỉ còn dưới 60% vào giữa thập niên 90, chỉ bằng một vài con tính có thể thấy ngay là tính hiệu quả của hãng video storyboards thì lượng người xem quảng cáo đã giảm đi đáng kể trong vòng một thập kỉ qua
