Bạn đánh giá: 5 / 5

Sự chuyên nghiệp củangười làm PR thể hiện qua quy trình làm việc của họ, thể hiện qua những gì họ trình bày trên giấy tờ. Nhiều bạn trẻ mới vào nghề cảm thấy bỡ ngỡ khi được giao công việc, không biết nên tiến hành như thế nào để gây ấn tượng tốt...

Lập kế hoạch

Mục tiêu: 1) chuyển hướng định vị Just Born từ tư cách 1 nhà sản xuất các mặt hàng bánh kẹo 75 năm sang 1 chuyên gia marketing hiện tại, đầy sáng tạo; 2) củng cố thương hiệu kẹo phục sinh uy tín và gia tăng khoảng cách của nó đối với đối thủ cạnh tranh; 3) tạo ra nhu cầu đối với Marshmallow Pepss và các thương hiệu khác của công ty Just Born; 4) nhấm mạnh tính hiện tại của nó và các thương hiệu khác.

Chiến lược

-        Tổ chức chiến lược 75 năm thành lập với tư cách 1 lý do để thông tin quan trọng cho các phương tiện thông tin đại chúng nhằm mục đích quảng bá các hàng hóa và tạo ra khả năng nhận biết chúng

-        Biến thượng hiệu Marshmallow thành 1 thương hiệu quốc gia trong quá trình tiến hành các chương trình marketing xúc tiến màu xanh nước biển đặc trưng cho thương hiệu, các quan niệm thương hiệu và dược chính

-        Thể hiện sự chung thành của Just Born với bán lẻ bằng cách sử dụng các kết quả của quảng cáo tiêu dùng.

-        Tạo lý do và chuẩn bị các nhân viên cải cách công ty bằng cách biến dịp kỷ niệm 75 năm thành lập thành lý do để dự cảm 1 tương lai thành công

-        Giành được nhiều sự chú ý của các phương tiện thông tin đại chúng đối với cả việc sản xuất các mặt hàng bánh kẹo cũ lẫn việc giới thiệu các sản phẩm mới.

Tiến hành.

Hãng đã thiết kế 1 chương trình 3 cấp để quan hệ với các phương tiện thông tin đại chúng, tập trung vào các tờ báo, các bản tin phát thanh truyền hình, trang web. Các tài liệu in thông tin về các hàng hóa, các khái niệm công nghệ và dược chính, các bức ảnh bắt mặt công nghệ công chụp các sản phẩm. Các thông cáo báo chí và thông cáo video cũng đã được sử dụng rộng rãi

Bạn đánh giá: 4 / 5

Siêu sao bóng đá thế giới David Beckham đến VN, xe hộ tống mở đường ngay từ sân bay, lực lượng an ninh chìm nổi thì dày đặc từ khách sạn đến sân vận động. Đã có những kế hoạch dự trù: trường hợp Beckham bất ngờ xuất hiện cùng vợ, tìm người đóng thế nếu Beckham gặp sự cố.

khái quát.

Năm 1923, Sam Born, một chủ gánh hát nhập cư từ nước Nga đã mở một xưởng bánh kẹo ở Brooklyn, New York với dòng chữ trên tủ kính là: “ Kẹo tươi mới khiến bạn cảm thấy như vừa mới sinh ra” ( Candy so fresh, it’s like it’s Just Bron). Công ty của Sam đã lấy và giữ cái tên Just Born ( Vừa mới sionh ra) sau khi chuyển đến Bethlehem, bang Pennsylvania trong thời kỳ đại suy thoái. 60 năm sau, Just Born vẫn là một doanh nghiệp gia đình, giặt hái thành công với tư cách nhà sản xuất một số kẹo không sôcôla được ưa thích ở mỹ (Marshmallow Peeps, dòng sản phẩm gà và thỏ dịp phục sinh; kẹo Mike và Ike; thạch quả đậu dành cho người sành ăn Hot Tamales và  Teencee Beanee).

Tổ chức sự kiện (Event Planning) là công việc góp phần "đánh bóng" cho thương hiệu và sản phẩm của một công ty thông qua những sự kiện (events). Công việc tổ chức sự kiện như một bức tranh toàn cảnh của trò chơi ghép hình và người chơi chỉ thành công khi...

Bạn đánh giá: 1 / 5

Tỉ mỉ, cẩn trọng đến từng tiểu tiết, sau đó mới đến ý tưởng..., ông Lê Quốc Vinh, Chủ tịch HĐQT kiêm Giám đốc điều hành (CEO) Cty Lê Bros, phác họa ngắn gọn kỹ năng cần có của một chuyên viên tổ chức sự kiện (Event Specialist). Theo bà Phạm Thanh Hương, Phó GĐ Công ty CP truyền thông Kalei, tổ chức sự kiện (event)...

Từ những bữa tiệc nhỏ trong gia đình cho đến những yến tiệc lớn đều cần có người đứng ra tiên liệu sẽ cần bao nhiêu thực phẩm, trang trí thế nào, khách mời ra sao,… Công việc của người tổ chức sự kiện cũng như vậy. Dưới đây là vài lời khuyên cho những bạn muốn thử sức với nghề này.

Tiến hành

Bộ trưởng và Cục phó Cục Cán bộ không quân Mỹ đã đếnparadena 2 ngày trước khi bắt đầu cuộc diễu hành để trả lời phỏng vấn và tham gia các hoạt động chính thức. bắt đầu từ ngày 27 tháng 12, Cục quan hệ với công chúng của không quân Hoa Kỳ làm việc hết công suất. Các nhân viên của cục cung cấp cho báo chí thông tin cần thiết, trả lời các câu hỏi của các phương tiện thông tin đại chúng. Trả lời phỏng vấn trên đài phát thanh và truyền hình, hợp đồng với cảnh sát và các tổ chức về trình tự các hoạt động của cuộc diễu hành. Trong chương trình Coming Up Rose của kênh CBS phát ngày 30 tháng 12 đã đưa những tư liệu về những sự kiện chính trong lịch sử không quân Hoa Kỳ và sự đóng góp của quân chủng vào sự thịnh vượng của nước Mỹ do hãng PR cung cấp.

Ngày nay, việc tổ chức những sự kiện đặc biệt (event) đã trở thành một trong những công cụ phổ biến nhất trong hoạt động tiếp thị. Cũng như những công cụ tiếp thị khác, mục đích của việc tổ chức một sự kiện là gây sự chú ý cho sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp, tạo sự quan tâm hơn nữa từ khách hàng, từ đó giúp tăng doanh số bán của công ty.

Lập kế hoạch

Nền tảng của khâu thực hiện hoạt động Stealth Rose là 2 chiến lược.

Lập kế hoạch do Cục Quan hệ với công chúng xây dựng năm 1996 tập trung chú ý vào “ cách tiếp cận mới dũng cảm và sáng tạo khi thực hiện dựa vào yếu tố sáng tạo, đổi mới, tìm kiếm những phương pháp mới để tuyên truyền, quảng bá về không quân Hoa Kỳ”.

Đánh giá

Tháng 1 đội PR đã giao cho MediaLink phân tích xem chương trình đã giải quyết được các nhiệm vụ đặt ra nhằm đăng tải thông tin chớp nhoáng trên các phương tiện thông tin đại chúng chính và tăng cường quảng bá thương hiệu hay chưa, chương trình nghiên cứu cho thấy đã đạt được những kết quả: 6.117 bài báo với ý kiên tích cực, 7.895 phát sóng truyền hình, 101 phút sóng phát thanh, 1,2 triệu tiếp xúc với công chúng, tương đương với khoản chi phí là 18,1 triệu USD  cho quảng cáo với mức chi phí là chương trình là 0,80 USD/1.000 khán giả, 1 trong những kết quả lớn nhất là:

Nghiên cứu.

Thông thường. Rose Parade và các trận bóng đá Mỹ cuốn hút lượng dân chúng rất đông. Theo các thăm dò trong công ty Nielsen thực hiện, năm 199, xếp hạng tính đại chúng của cuộc diễu hành này ở mức 22,6 (51% thiện cảm của khán giả), cùng với các chương trình truyền hình  đặc biệt Coming Up Rose và The Parade Countdonw chiếu trên các kênh CBS, xếp hạng tính đại chúng ở mức 28,8 (68% khán giả). Năm 1996, xếp hạng tính đại chúng của trò chơi qur bóng màu hồng là ở mức 19,2 (33% khán giả)

Liên minh Cooper phải giới thiệu 10 thập kỷ của Jell-0 với “các bộ chủ đề” các công thức hiện đại nhằm minh họa tầm quan trọng của sản phẩm trong suốt từng thập kỷ. Gần 95 đại diện của các phương tiện thông tin đại chúng ( trong đó có Hoa kỳ và Canada) đã nói “OK” đáp lại lời mời do H&A tổ chức và được chính Bill Cosby đưa ra.

Đánh giá

“Tuần lễ khai trương” được tiến hành hoàn hảo đã nhấn mạnh chức năng tương lai của trung tâm. Mỗi 1 sự kiện, thậm chí những đương nét cuối cùng công tác hoàn thiện tòa nhà, đều đã được tiến hành hoàn tòa phù hợp với những trông đợi, lễ khai trương được dàn dựng hiệu quả đã được tất cả những người tham gia đánh giá cao.

• “Jell-0” tổ chức buổi gala với Bill Cosby – các phương tiện thông tin đại chúng của bang New York và các phương tiện thông tin đại chúng toàn quốc, các phương tiện thông tin đại chúng giải trí.

• “Jell-0” đăng một cuốn sách dậy nấu ăn mới – các phương tiện thông tin đại chúng viết về các loại thực phẩm ( các ấn phẩm in, phát thanh và truyền hình.)

  ---

Tiến hành.

Trước lễ khai trương chính thức nửa năm, đã thông qua quyết định rằng, điểm nhấn chủ yếu khi khai trương phải được đặt vào cơ cấu độc đáo của các đối tượng thuê nhà nước và tư nhân, các khả năng cho thương mại quốc tế và tầm quan trọng kiến trúc của tòa nhà. Buổi lễ khai trương “ được lập kế hoạch chặt chẽ: ban đầu đã được thay đổi và đặc biệt chuyển sang ngày cuối cùng của tuần lễ khai trương, vốn là 1 chuỗi những sự kiện đặc biệt trong lĩnh vực phát triển kinh tế kiến trúc và thương mại quốc tê nhằm thể hiện chức năng của tòa nhà và mức độ trang thiết bị của nó như 1 trung tâm thương mại. Biện pháp tác động trong 1 tuần này đã đưa lại kết quả là 1 loạt bài báo trình bày các quan điểm khác nhau về vai trò và ý nghĩa của tòa nhà. Điều đó thực tế đã triệt tiêu hết khả năng xuất hiện những đánh giá có tính chỉ trích.

Lập kế hoạch

Với sự giúp đõ của một nhà quản lý về PR từ hãng Kraft và một đội 15 người làm việc về vấn đề tổ chức lễ kỷ niệm, hãng đã xây dựng một kế hoạch PR. Sau nhiều suy tính đau đầu nhức óc và họp hành nhằmxây dựng chiến lược, một chương trìnhnhư sau đã được xây dựng, thông qua và đưa vào thực hiện.

Ngiên cứu

Các chuyên gia đã nghiên cứu cựu kỳ cặn kẽ tất cả các tài liệu về công trình đang được xây dựng được đăng tải trên báo chí từ năm 1990. xuất phát từ đó, người ta đã xác định được những câu chuyện,sai lầm, những điều tưởng tượng và phỏng đoán then chốt, những chủ đề khó khăn và những chủ đề bức xúc nhất để thảo luận. Tất cả những cái đó được đưa vào nền tảng của 1 kế hoạch chi tiết nhằm thay đổi thái độ của công chúng đối với dự án. Đã tiến hành nghiên cứu kinh nghiệm các buổi lễ khánh thành các thư viện tổng thống George Bush và Ronald Reagan. Người ta hợp tác đặc biệt chặt chẽ với thư viện tổng thống Ronald Reagan để hiểu rõ chiến lược khai trương và tìm hiểu tất cả những sự dích dắc của biên bản.

Khái quát

Năm 1997, người ta đã kỉ niệm 100 năm ra đời Jell-0, loại đồ tráng miệng nổi tiếng nhất ở Mỹ. Từ đầu thập niên 1990, mức bán ra của đồ tráng miệng Jell-0 đã không tăng. Công tác nghiên cứu thương hiệu cho thấy Jell-0 không phải là quá quan trọng đối với người tiêu dùng và họ sẵn sàng chuyển sang thương hệu khác mới hơn. Để giành lại người tiêu dùng của mình, 1 chương trình xúc tiến thương hiệu đã được thiết kế nhằm làm cho nó trở nên quan trọng, hiện đại và dẫn đầu về mức độ trung thành.

Khái quát.

Tháng  3 năm 1997, sau 5 năm thi công, việc xây dựng trung tâm thương mại quốc tế Ronald Reagan, tòa nhà liên bang có độ lớn thứ 2 ở Mỹ sau lầu 5 góc chuẩn bị hoàn thành, tuy vậy, vẫn còn nhiều việc phải làm, tòa nhà này vẫn là chủ đề tranh cãi và là đối tượng của những người phê phán đòi xem xét lại dự án cực kỳ tốn kém này. Thêm vào đó nhiều người bẩ bình về 1 công trình kiến trúc hoành tráng lại mang tên 1 vị tổng thống từng đòi cắt giảm ngân sách và bộ máy chính phủ. Các đối tác quản lý của trung tâm thương mại, và Sở Dịch vụ trung hoa kỳ, đã đề nghị hãng PRHill and Knowlton ở Washington tham gia giải quyết các nhiệm vụ sau đây.