Nghiên cứu.
Thông thường. Rose Parade và các trận bóng đá Mỹ cuốn hút lượng dân chúng rất đông. Theo các thăm dò trong công ty Nielsen thực hiện, năm 199, xếp hạng tính đại chúng của cuộc diễu hành này ở mức 22,6 (51% thiện cảm của khán giả), cùng với các chương trình truyền hình đặc biệt Coming Up Rose và The Parade Countdonw chiếu trên các kênh CBS, xếp hạng tính đại chúng ở mức 28,8 (68% khán giả). Năm 1996, xếp hạng tính đại chúng của trò chơi qur bóng màu hồng là ở mức 19,2 (33% khán giả)
Rose Parade là hoạt động hoàn toàn có khả năng thu tự bù chi bởi vì tính thời tiết lúc đó trong năm tạo điều kiện thuận lợi để nó đạt tính đại chúng cực kỳ cao trên các phương tiện thông tin đại chúng. Năm 1996, 16 kênh truyền hình, 9 đài phát thanh, 24 tờ báo, 10 tạp chí, 11 hãng thông tấn đã đưa tin về cuộc diễu hành trong các tư liệu của mình, chính vì thế mà người ta quyết định tập trung cho Rose Parade và các chương trình truyền hình về nó.
Báo chí đã không chỉ 1 lần đưa tin tích cực về các chuyến bay của máy bay trong khi diễn ra các trận bóng đá; tuy nhiên chuyến bay này trong khi diễn ra cuộc diễu hành lại là lần đầu tiên trong lịch sử. theo thống kê, tập đoàn Northrop Grumman sản xuất máy bay ném bom B-2 và tập đoàn McDonnell-Douglas sản xuất trên máy bay vận tải C-17 Globermater là những hãng thuê nhân công chủ yếu ở bang California nên dự án có sự tham gia của các máy bay này vào cuộc diêu hành đã được dân chúng địa phương đồng tình.
Bằng cách sử dụng cách tiếp cận hệ thông để thiết kế 1 số lượng tối đa các chương trình có hiệu quả,đã thu nhập và nghiên cứu tư liệu của những chiến dịch quảng cáo trước đó. Theo kết quả thu được từ 1 số chuyến công tác đến California, 1 loạt các cước được bổ xung có khả năng thu hút sự chú ý của công chúng đã được đề ra và khuyến nghị với các nhà tổ chức, chúng huy động sự tham gia của dàn hợp xướng hỗn hợp của không quân Mỹ trình bày quốc ca Hoa Kỳ và của các linh tiêu binh, cuộc đổ bộ của binh sĩ đặc nhiệm, sự tham dự lễ kỷ niệm của các đại diện Bộ Chỉ huy, tiến hành rút thăm trước trận đấu với biểu tượng chính thức của không quân, kết xuất thông báo, tư liệu video lên màn hình Tv lớn khắp tại sân vận động, trong các chuyến công tác, đã xác định được rằng, các nhà hoạt động kỷ niệm sẽ vui mừng hợp tác với 1 hãng quảng cáo khi thể hiện sự sẵn sàng cung cấp cho hãng những thông báo về trận đấu sắp tới, những bài báo và tư liệu ảnh cho các ấn phẩm..
Nguồn: www.Tochucsukien.com
