Là cách sử dụng thích hợp giữa sản phẩm hay thương hiệu cần quảng cáo với kênh truyền thông giải trí không nhằm mục đích chiêu thị trực tiếp đối với sản phẩm.
Nói một cách dễ hiểu hơn , pp là khi nhà quảng cáo chi trả một số tiền cho nhà sản xuất phim nhằm khuếch trương sản phẩm của mình trong phim , PP có thể được xem là hai chính thức xuất hiện sau chiến tranh thế giới thứ 2, khi mà những công ty hàng đầu về hàng tiêu dùng như Proter & Gamble đã đầu tư cho những vở kịch truyền hình nhiều kỳ có sự xuất hiện sản phẩm của mình trong kịch bản.