Tài sản thương hiệu sẽ giúp cho công ty thiết lập một chính sách giá cao và ít lệ thuộc hơn đến các chương trình khuyến mãi. Trong những trường hợp khác nhau thì các thành phần tố của tài sản thương hiệu sẽ hỗ trợ công ty trong việc thiết lập chính sách giá cao. Trong khi với những thương hiệu có vị thế không tốt thì thường phải sử dụng chính sách khuyến mãi nhiều để hổ trợ bán hàng. Nhờ chính sách giá cao mà công ty càng có thêm được lợi nhuận.
Tài sản thương hiệu sẽ tạo một nền tảng cho sự phát triển thông qua việc mở rộng thương hiệu. Song là một trường hợp điển hình, công ty đã dựa trên thương hiệu Sony để mở rông sang lĩnh vực máy tính lĩnh vực game như Sony Play Station… Một thương hiệu mạnh sẽ làm giảm chi phí truyền thống rất nhiều khi mở rộng thương hiệu.
Tài sản thương hiệu còn giúp cho việc mở rộng và tận dụng tối đa kênh phân phối. Cũng tương tự như khách hàng, các điểm bán hàng sẽ e ngại hơn khi phân phối những sản phẩm không nổi tiếng. Một thương hiệu mạnh sẽ hỗ trợ trong việc có dược một diện tích trưng bày lớn trên kệ. Bên cạnh đó thương hiệu lớn sẽ dễ dàng nhận được hợp tác củ nhà phân phối trong các chương trình tiếp thị.
Cuối cùng, vụ tài sản thương hiệu còn mang lại lợi thế cạnh tranh và cụ thể là sẽ tạo ra rào cản để hạn chế sự thâm nhập thị trường của các đối thủ cạnh tranh mới. khi nhìn về khía cạnh thuộc tính thương hiệu thì Tide là một loại bộ giặt cho các gia đình phải giặt giũ nhiều và đây chính là một thuộc tính ngầm định hướng rất quan trọng cho các phân khúc thị trường này. Chính vì vậy mà một thương hiệu khác sẽ khó có thể cạnh tranh dược vì Tide ở phân khúc giặt giũ nhiều. với vị trí vững chắc về chất lượng cảm nhận thì thương hiệu Acura đã có được lợi thế cạnh tranh khó có thể vượt qua được. Việc thuyết phục khách hàng rằng có một thương hiệu khác có chất lượng tốt hơn Acura là rất khó.
Xây dựng thương hiệu là một quá trình song phương. Trước hết là tên logo, bao bì, quảng cáo và môi trường kinh doanh phải tọa nên lời cam kết này. Nếu một thương hiệu giữ đúng những gì mình hứa, thương hiệu đó sẽ nhận được sự đến các thương hiệu khác trên thị trường.
Một điều quan trọng nhất mà những người làm một thương hiệu giữ đúng những gì mình hứa , thương hiệu đó sẽ nhận được sự đền đáp xứng đáng, nếu nhận được sự đền đáp xứng đáng, nếu ngược lại, khách hàng sẽ quay lưng lại và tìm đến các thương hiệu khác trên thị trường.
Một điều quan trọng nhất mà những người làm thương hiệu luôn luôn ghi nhớ chính là các yếu tố thị giác của một thương hiệu, luôn là nhân tố kích thích sự nhận biết. những người sở hữu thương hiệu thường có lý khi đầu tư hàng núi tiền để xây dựng, giữ gìn và cải tiến để các yếu tố này luôn phù hợp với thương hiệu và đảm bảo thu hút khách hàng. Tuy nhiên, cho các yếu tố này rất quan trọng, nhưng danh tiếng của một thương hiệu còn phụ thuộc phần lớn vào sự hài lòng của người tiêu dùng.
Dưới mức độ nào đó, các yếu tố nào đó trong vai trò bảo trợ cho danh tiếng của thương hiệu, bên cạnh đó luật pháp cũng đã rất sáng suốt khi bảo vệ các thương hiệu mà không đòi hỏi nhiều thứ nhiêu khê rắc rối đói với khách hàng, dấu hiệu mang một ý nghĩa quan trọng đặc biệt mà ngay cả những doanh nghiệp đôi lúc cũng không thể hiểu hết được vì đối với họ, dấu hiệu ấy in trên bao bì hay trong quảng cáo các sản phẩm của họ làmgiam3 đi tính thẩm mỹ của nó
Tuy nhiên, đối với người tiêu dùng, đây lại chính là một dấu hiệu và sản phẩm mang dấu hiệu đã được kiểm định và có một vị thế nhất định.
Việc xây dựng thương hiệu còn bao gồm cả khâu quản lý thương hiệu. Quản lý một thương hiệu cũng là quản lý tốt sự tin tưởng ở khách hàng để họ có thể chọn mua một sản phẩm mà không mang tâm trạng phập phồng lo lắng về chất lượng. Tạo được danh tiếng đã khó, giữ được tiếng tốt lại càng khó hơn các doanh nghiệp ý thức được những lợi ích trong quảng cáo về danh tiếng của thương hiệu mang lại và luật pháp góp phần bảo vệ thương hiệu. Có rất nhiều yếu tố khiến người ta phải quan tâm đến việc giữ gìn tiếng tốt cho thương hiệu, nếu không chính bản thân thương hiệu và doanh nghiệp sẽ phải chịu hậu quả và pháp luật không còn giá trị nữa.
