Quảng cáo.
Dịch vụ quảng cáo tính tiền khách hàng theo dung lượng và thời lượng, ngoại trừ các thông báo về các sự kiện xã hội (PSAs) của các cơ quan và tổ chức phi lợi nhuận, thực tế rất hay gặp trường hợp quảng cáo có hình thức giống như thông báo. Thông thường, khi đưa ra những mục quảng cáo có hình thức giống thông báo, người làm quảng cáo không có chủ định đánh lừa công chúng bởi vì quảng cáo luôn được ghi rõ là quảng cáo, nhưng ngay cả khi được ghi rõ là quảng cáo nó vẫn giống như các thông báo. Cho nên các độc giả cứ nghĩ là mình đang đọc 1 tin gì đónhưng kỳ thực là đang đọc quảng cáo mà không hay biết gì.
Những nhà làm QHCC cho rằng PSAs chỉ là những thông báo thông thường. đối với hầu hết sinh viên và đặc biệt là công chúng, họ vẫn không thể phân biệt được đâu là thông báo và quảng cáo, bởi vì họ thấy những thông báo được in trên báo không khác gì quảng cáo, và những thông báo đó khi được phát hiện trên các phương tiện nghe nhìn thì nghe cũng không khác gì các tin quảng cáo. Sở dĩ có sự giống nhau như vậy là do các thông báo thường được gửi đăng thông qua Ban quảng cáo của các tòa soạn, thông qua các hãng làm dịch vụ quảng cáo độc lập hoặc thông qua nhân viên phụ trách ban các vấn đề xã hội ở các đại truyền hình và phát thanh. Thêm vào đó các thong báo thường phải nhờ vào các phóng viên nhà báo kiểm định giúp nên dung lượng và thời lượng của các thông báo luôn bị các phóng viên khống chế không chó chiếm ưu thế so với tin bài thương mại của họ. Chính vì vậy mới có hiện tượng thông báo đọc giống như quảng cáo, nghe giống như quảng cáo. Điều khác biệt rõ nhất giữa thông báo và quảng cáo là các thông báo được đăng giữ nguyên nội dung theo yêu cầu cảu khách hàng, còn quảng cáo có thể bị biên sửa đổi cho phù hợp với đề tài và hình thức của chương trình. Hơn nữa quảng cáo còn có nhiều tác nhân kích thích kèm theo, thông báo thì không.
Quảng cáo có hình thức giống 1 bài báo
Mặc dù đã có dấu hiệu riêng, quảng cáo đôi khi không khác gì 1 thông báo,có khi giống hệt 1 bản tin thông thường, những được giả ít kinh nghiệm thường coi 2 thứ là 1. Các quảng cáo kiểu này thường thấy trên các ấn phẩm ở địa phương và trên các loại hàng hóa dịch vụ khuyến mại do các doanh nghiệp ở địa phương cung cấp. 1 số quảng cáo của không ít nhà sản xuất hàng đặc dụng lại giống như 1 phóng sự hay 1 bản tin thông thường, ranh giới giữa thông báo và quảng cáo khó phân biệt hơn nữa khi báo chí truyền thông sử dụng phong cách in ấn nước ngoài, dù sao hiện tượng này cũng chỉ trong phạm vi quảng cáo. Những người làm QHCC cũng có lúc thấy khó phân biệt đâu là quảng cáo đâu là thông báo. Thông thường các tờ báo dành toàn bộ số trang để đăng quảng cáo. Ngoài ra, cung không có ít tờ báo còn dành hẳn 1 số trang trông bề ngoài có vẻ như chuyên đăng các tin bài và sự kiện xã hội bình thường, nhưng thực chât đã khéo léo đưa vào nhiều mẩu quảng cáo giúp mang lại thu nhập không nhỏ cho tòa soạn.
Những trang như vậy chủ yếu là dành để đăng bài cho những khách hàng đã kí hợp đồng cho tờ báo đó. Dung lượng tin, số lượng hình ảnh minh họa kèm theo sẽ phụ thuộc vào diện tích mặt báo khách hàng đăng ký. Điều kiện miễn phí chỉ được áp dụng cho những bài viết chính xác về chủ đề đã đăng ký, ví dụ như các sự kiện lịch sử, các sự kiên đương thời, hay sơ lược tiểu sử về những người nổi tiếng trong 1 sự kiện nào đó vừa diễn ra và các bức ảnh có liên quan đến nội dung của trang này. Ngoài các quảng cáo đăng ở mục mua bán bất động sản trên các số báo chủ nhật thì hầu hết các quảng cảo đăng trên các số báo bình thường. Các chuyên mục trên trang này được thiết kế theo nhiều hình thức khác nhau. Báo cáo thường niên của 1 công ty thương mại có thể trông giống như 1 tiểu mục đăng trên 1 tờ báo cỡ nhỏ, tương tự như mục bình luận sách (mục này chỉ cho phép đăng tin thông thường chứ không cho phép quảng cáo). Các quảng cáo, đặc biệt là các phụ trương quảng cáo trên các tạp chí, rất hay có hình thức giống như các tin bài thông thường. 1 điểm nữa là các quảng cáo phát sóng phát thanh hoặc truyền hình cũng được thiết kế hệt như 1 cuộc phỏng vấn hoặc 1 bộ phim tài liệu, nội dung của chúng thường là nêu nên những ý tưởng hay các vấn đề, không thấy có liên quan nhiều đến việc ca gợi hàng hóa sản phẩm hay dịch vụ như trong quảng cáo thông thường.Một khía cạnh khác cũng thường gây nhầm lẫn là mục quảng cáo trên các đài ở địa phương nghe rất giống các thông báo bình thường, do đó cũng có thể gây hiểu lầm cho người nghe hoặc người đọc.
Nguồn: "Tochucsukien.com" - tác giả: "Lưu Văn Nghiêm"
