Chuẩn bị thông điệp quảng cáo
Một người chuyên viết tư liệu quảng cáo cần nhiều chi tiết cụ thể về marketing và bán hàng, cái nào cần cái nào cần xúc tiến hơn nữa. Tác giả của những tư liệu này cũng cần phải xác định được mục đích quảng cáo hay xúc tiến thương mại, loại hình phương tiện thông tin sẽ đăng quảng cáo và đối tượng của quảng cáo.
Cần xác định rõ mục đích của quảng cáo, xác định ý tưởng quảng cáo cụ thể từng thông điệp, quảng cáo thường được dùng để giới thiệu sản phẩm mới, thâm nhập thị trường, giới thiệu công dụng mới cho 1 sản phẩm quen thuộc, đưa ra những nét để nhận dạng cho sản phẩm hay giới thiệu với người tiêu dùng 1 nhãn hiệu hàng hóa mới? mục đích của quảng cáo có phải là thuyết phục người tiêu dùng? Quảng cáo có phải là làm cho mọi người phải suy nghĩ về nó hay phải làm 1 việc gì đó không?
Đôi khi mục đích của quảng cáo lại là “xác định vị trí” sản phẩm hàng hóa. Những người quảng cáo sử dụng quảng cáo để tìm vị trí của hàng hóa trên thị trường và các nhà chiến lược chông chúng ngày nay lại sử dụng phương thức này. Nỗ lực xác định 1 vị trí trên thị trường cạnh tranh gay gắt bằng việc tạo ra một hình ảnh riêng biệt cho sản phẩm về cơ bản là cùng loại với đối thủ cạnh tranh. Do đó, phương thức này thường dẫn đến việc phân chia nhóm người tiêu dùng 1 cách khiên cưỡng.
Sau khi đã xác định mục đích của quảng cáo, cần phải xác định loại thông tin đại chúng cần sử dụng. phần lớn quảng cáo sử dụng loại hình phương tiện hỗn hợp vì vậy mà cách xử lý thông tin cho phù hợp với tất cả mọi loại phương tiện thông tin đại chúng cũng là điều vô cùng cần thiết khi tạo ra thông điệp quảng cáo và lên kế hoạch phát sóng.
Thậm chí khi bạn thuê người viết và làm quảng cáo, bạn cần tìm hiểu về thông tin đại chúng mà bạn sẽ dùng cho quảng cáo của mình để thông tin đến với công chúng 1 cách thích hợp nhất. Trong mọi trường hợp, bạn cũng cần biết về chi phí và những ảnh hưởng có thể của quảng cáo để tìm cách giới thiệu cho tốt. Bạn phải lên kế hoạch sắp sếp kinh phí để sử dụng ngân sách có hiệu quả.
Một việc quan trọng nữa là trước khi đưa ra quảng cáo phải kiểm tra lại xem nó có phù hợp với mục đích đưa ra trước đó không. Đôi khi quảng cáo được thiết kế để tranh giải thưởng và thường quảng cáo được thiết kế để phục vụ cho mục đích này. Giải thưởng được trao sẽ mang lại mối lợi cho người thiết kế quảng cáo nhiều hơn cho công ty trả tiền để làm ra quảng cáo. Những quảng cáo chỉ để tranh giải thường không có nhiều hiệu quả về thông tin lợi ích của công chúng buộc bạn bạn phải đưa ra mục đích lên hàng đầu. trách nhiệm của bạn là phải đánh giá cẩn thận phương thức thông điệp sao cho đạt hiệu quả tốt nhất trong khoảng thời gian và ngân sách hạn chế.
Nguồn: "Tochucsukien.com" - tác giả: "Lưu Văn Nghiêm"
