Các mục tiêu
Củng cố vị trí của thương hiệu Turtle Beach Montego trên thị trường trò chơi máy tính Bắc Mỹ
Tạo cú hích cho hoạt động bán lẻ và bán trực tiếp ở Bắc Mỹ
Sản xuất và thu thập một lượng lớn các tài liệu truyền thông tích cực để cung cấp cho ngành bán lẻ những bằng chứng dễ thấy về hoạt động marketing thành công của card âm thanh Montego.
Tạo thái độ tích cực đối với sản phẩm ở nhóm công chúng đối tượng
Chiến lược
Chiến lược chung là làm sao để thông tin nhanh nhất cho nhóm công chúng đối tượng về các ưu thế của card bằng cách sử dụng các phương tiện vốn là nguồn thông tin quen thuộc của họ (vì thế, định hướng là nhằm vào đối tượng các website trò chơi với sự yểm trợ của báo chí, đài phát thanh và truyền hình)
Ý tưởng chính: Montego làm cho các trò chơi máy tính trở nên vô cùng thực.
Ngân sách: Dưới 45.000USD (gần bằng 1/1000 ngân sách mà Creative Labs chi cho việc marketing loại card SoundBlaster Live!)
TIẾN HÀNH
Trong khuôn khổ chiến thuật ban đầu nhằm vào vô số những site trò chơi trên Internet, đã tiến hành cung cấp tin tức về sản phẩm, các mẫu card âm thanh và sự yểm trợ thông tin ở mức độ cao. Đa số các site vì muốn trở thành một nguồn thông tin thật sự nên đã bật đèn xanh cho các tin tức về Montego. Khi các quan hệ với các phương tiện truyền thông mạng đã được kiến lập, đến lượt các cuộc tiếp xúc với các nhà báo đưa tin về các vấn đề kỹ thuật trên các tạp chí in về trò chơi máy tính và họ đã được cung cấp các tài liệu và bản tổng hợp tin tức về sản phẩm.
Không lâu sau đó, các nhà báo và biên tập viên của các phương tiện thông tin đại chúng chuyên giới thiệu về các công nghệ tiêu dùng đã được tạo điều kiện để làm quen với sản phẩm. Ở giai đoạn này, các phương tiện thông tin đại chúng chẳng biết mấy về công nghệ âm thanh 3D nên chỗ dựa chính được đặt vào: a) Việc làm quen với âm thanh lập thể; và b) Việc trình diễn ưu thế của nó cho độc giả, khán qỉa và thính giả.
Người ta đã quyết định kiên trì để đoạt các giải thưởng từ các phương tiện thông tin đại chúng khác nhau với tư cách một chiến thuật bổ sung. Điều đó đòi hỏi phải biết các chương trình có giải thưởng hiện tại và sắp tới, cũng như thiết lập và duy trì quan hệ trong từng cơ quan thông tin.
Nguồn : www.tochucsukien.com
