LẬP KẾ HOẠCH
Qúa trình lập kế hoạch PR chiến lược bắt đầu vào tháng 2 năm 1999. Nằm trong thành phần ban lập kế hoạch có các nhân viên Phòng PR của tập đoàn Epson, các đại diện ban lãnh đạo tập đoàn và các nhân viên của hãng PR Walt & C.Ngân sách được thông qua của chương trình là 45.000 USD.
Các mục tiêu
Đạt mức không dưới 30 triệu lượt tiếp xúc truyền thông.
Bào đảm việc đưa tin chi tiết trong các tin bài về Macintosh bằng cách đăng hình ảnh mẫu máy EPSON Stylus Color 740i lên ít nhất một trang bìa.
Bảo đảm để không dưới 50% toàn bộ tin bài phản ánh những ý tưởng chú yếu của chiến dịch.
Chiến lược
Đặc điểm: sự phù hợp với màu sắc của iMac
Sự hợp tác với Apple / sự yểm trợ của hệ Macintosh
Chất lượng ảnh màu cao
Công nghệ áp điện vi lượng tiên tiến
Dung tích điểm nhỏ (6 picolit)
Các tham số đáng kinh ngạc 1440 x 720 điểm/inch
Khả năng kết nối nối tiếp và song song với các máy tính hệ Macintosh
Tốc độ in cao
Tương quan tối ưu về giá cả và chất lượng
Dễ sử dụng
Khả năng ứng dụng vào nhiều mục đích khác nhau
Ngoài ra, để thu hút sự chú ý của dải phổ rộng các nhóm công chúng đối tượng vá các phương tiện thông tin đại chúng, đã sử dụng cách tiếp cận sáng tạo đối với các nhóm người tiêu dùng khác nhau.
TIẾN HÀNH
Tất cả các tài liệu in nói về việc khởi động mẫu máy đã được thiết kế sao cho đáp ứng được yêu cầu của các ấn phẩm khác nhau. Thông tin đã được nhóm lại cho từng loại người tiêu dùng, điều đó đã cho phép chuẩn bị các bộ tài liệu có tác dụng làm tăng sự xác thực của thông tin mà các nhà báo phải xử lí.
Ngoài việc gửi các tài liệu cho báo chí, các nhà quản lí thương hiệu chịu trách nhiệm về xúc tiến mẫu máy đã tổ chức các buổi thông báo tin tức với các nhà báo của các ấn phẩm hàng đầu để thông tin hàng ngày cho báo chí thương mại, cho các tác giả viết những bài báo phân tích, đài phát thanh và truyền hình. Người ta đã xây dựng một chương trình gồm các nghiên cứu tổng quan, theo đó, các nhà báo có thể sử dụng mẫu máy EPSON Stylus Color 740i để đánh giá máy này trên thực tế. Mỗi nhà báo tham gia chương trình được cung cấp một bộ tài liệu chỉ dẫn chứa thông tin và những lời khuyên thực tiễn giái đáp đa số các câu hỏi thường xuất hiện khi sử dụng thử máy. Trong suốt chương trình, đã đều đặn tiến hành các hoạt động nhằm bảo đảm cho những ý tưởng chủ yếu của chiến dịch được cảm nhận một cách đúng đắn. Để mở rộng các phương tiện tuyên truyền truyền thông, người ta đã đề nghị sử dụng máy EPSON Stylus Color 740i tại 3 show truyền hình là “ Drew Carey”, “Tin phát thanh” và “ Dịp may”.
Nguồn: Tochucsukien.com
