Khái quát
Barbie – mọi người ở bất cứ đâu lập tức hiểu cái gì được nói đến khi nhắc tới điều này, và ý kiến của họ không phải lúc nào cũng là tích cực. Năm 1999 khi búp bê barbie phổ biến trên khắp thế giới này tròn 40 tuổi, nhà sản xuất búp bê là hãng Mattel đã nhìn ra ở đây 1 cơ hội để để nhấn mạnh vai trò mà barbie đã có 1 tư cách một đối tượng bắt chước và tạo sự hứng thú đối với tất cả những cô gái trên thế giới.
Năm kỉ niệm 40 tuổi cũng đem lại cơ hội hiếm có để làm mới, đánh bóng hình ảnh và nâng cao uy tín của barbie trong các nhà lãnh đạo phong trào nữ quyền và các nhà báo. Xét đến thái độ đôi khi là chỉ trích đối với barbie. Mattel đã đề nghị hãng PR Ketchum thiết kế 1 chiến dịch PR có khả năng thể hiện những phẩm chất và sự hấp dẫn của barbie đối với các bé gái trong cả thế kỷ XXI. Duy trì được ở các bà mẹ một hình ảnh hiện đại và tích cực của barbie có nghĩa là tăng được doanh số bán hàng trong tương lai dài hạn, tìm ra cách tiếp cận quy mô để kỉ niệm búp bê barbie nhằm tác động tới tình cảm của các em gái và phụ nữ là 1 nhiệm vụ không hề đơn giản đối với ketchum. Barbie tuyệt nhiên chẳng phải là miếng mồi béo bở nếu xét việc nó là cái bia ưa thích cho người ta chỉ trích kể từ khi ra đời vào năm 1959.
Nghiên cứu
Cuộc thăm dò ý kiến qua điện thoại đối với 500 phụ nữ không con và bà mẹ không có con gái từ 3-11 tuổi ở Mỹ do cơ quan nghiên cứu xã hội học quốc gia Omnibus tiến hành đã cho thấy rằng, so với phụ nữ không con có thái độ thuận lợi hơn đối với vai trò của barbie trong đời sống của con gái họ, các bà mẹ vẫn còn chưa lãng quên kinh nghiệm chơi với barbie của mình thì ở họ cũng chưa có xác xuất cao hơn để coi barbie như hình mẫu tích cực cho các bé gái và đánh giá barbie hiện đại là “khả ái”, “thể thao”, và “tự lập”. Các bà mẹ lưu ý rằng, họ sẽ đánh giá barbie hơn nữa nếu búp bê này có khả năng phản ánh ở mức độ cao hơn các sản phẩm chất khác trí tuệ, chí hướng và sự quan tâm đối với những người xung quanh, điều khiến nó sẽ trở thành hình mẫu phụ nữ hấp dẫn hơn đối với con gái họ, các nghiên cứu cũng cho thấy rằng, phụ nữ nói chung ít biết về các chương trình từ thiện của thương hiện barbie và rằng, các chương trình ấy được tiến hành nhân danh các em gái nhỏ.
Công tác điều tra truyền thông đối với các phương tiện thông tin đại chúng toàn quốc cho thấy, các nhà báo có thái độ kém rộng lượng hơn đối với barbie và có xác xuất thấp hơn để coi đó là hình mẫu tích cực và hiện đại cho các bé gái cho các bé gái, nhìn chung, các phương tiện thông tin đại chúng cũng không hề biết đến các chương trình từ thiện do công ty biến thành.
Nguồn: www.Tochucsukien.com - Tác giả: Lưu Văn Nghiêm
