Lập kế hoạch
Mục tiêu: 1) quảng bá rộng hơn về vai trò tích cực của barbie trong cuộc sống của các bé gái; 2) tổ chức việc đưa tin một cách tích cực và có chất lượng về dịp kỉ niệm trên các phương tiện thông tin đại chúng.
Chiến lược: thông qua việc tổ chức mừng kỷ niệm 40 năm ra đời của Barbie để thể hiện vai trò rộng lớn của Barbie đối với việc lý tưởng cho các bé gái. Thông qua việc liên hệ có tính chiến lược với những mô típ hành vi quan trọng nhất của phụ nữ và các cô bé để thông tin, tuyên truyền và giáo dục cho các cô bé về việc ước muốn đạt được cái gì đó 1 cách độc lập có tầm quan trọng như thế nào, đồng thời đề xuất những phương tiện thực tiễn nhằm đạt được điều đó để nhấm mạnh rằng, hình ảnh 1 con người có lý trí và chí hướng chính là hình ảnh thích hợp nhất đối với Barbie.
Các thông điệp chủ chốt: 1) Barbie có ảnh hưởng tích cực đối với cuộc sống của các bé gái vì khuyến khích chúng thực hiện được ước mơ của mình và đạt ra những mục tiêu bất kỳ: một cô bé có thể thực hiện bất cứ ước mơ nào của mình. 2) “ những đại sứ ước mơ Barbie” và sự tham gia trong Girls Incorporated-chỉ là 1 vài dòng trong con đường thực tế để thực hiện ước mơ và Barbie luôn phản ánh những mối quan tâm và phong cách sống của những cô bé cùng thời với nó, và ở tuổi 40 của mình, bằng cách nuôi dưỡng ấp ủ những giấc mơ của chúng, Barbie tiếp tục là sự phản ánh của tất cả những gì mà các cô bé ước mơ.
Đối tượng: 1) phụ nữ ( các bà mẹ và các bà mẹ trong tương lai của các cô bé); 2) các phương tiện thông tin đại chúng.
Kinh phí: khoản đầu tư ban đầu – 255.00 USD và chi phí thường xuyên – 145.000USD. khoản tiền này bao gồm chi phí tổ chức tất cả các hoạt động và chi phí cho mở rộng quan hệ với các phương tiện thông tin đại chúng, trong đó có cả việc dựng video, cũng như các chi phí bổ sung cho 1 hoạt động tổ chức vào ngày 9 tháng 3 tại thị trường chứng khoán New York, và những chi phí liên quan đến chương trình “ những đại sứ ước mơ Barbie”. Ngoài ra, Mattel trong vòng 3 năm đã hiến tặng 1,5 triệu USD cho các Girls Incororted.
Tiến hành
Hợp tác chiến lược. trong giai đoạn đầu tổ chức chuỗi hoạt động mừng kỷ niệm kéo dài suốt 1 năm. Girl Inc, với sứ mệnh giáo dục các cô bé thành những người “ mạnh mẽ thông minh và dũng cảm” đã được chọn làm đối tác, phối hợp với Girl Inc, đã lựa chọn ra 1 nhóm 10 phụ nữ xuất chúng để trở thành “ những đại sứ ước mơ của Barbie” chính thức, gồm những phụ nữ đã gặt hái thành công trong những lĩnh vực hoạt động khác nhau của con người, trong đó có nữ hướng dẫn show trên internet, vận động viện thể thao…
.Nguồn: www.Tochucsukien.com - Tác giả: Lưu Văn Nghiêm
