Vị trí khác nhau của người làm QHCC* Yêu cầu đối với những người làm quan hệ công chúng thường xuyên thay đổi về phương thức thực hiện, về những giá trị, về kiến thức chuyên nghiệp và đa dạng… Song mục tiêu hoạt động QHCC lại không đổi đó là “người làm QHCC nào cũng là người tiến lên và quan trọng rằng không chỉ tiến lên mà còn mang về một lợi ích nào đó”. Vai trò của người làm quan hệ công chúng ở các vị trí khác nhau thì khác nhau và yêu cầu về kỹ năng cũng khác nhau. Có ba vai trò chính là: Nhân viên làm QHCC tự do, chuyên viên QHCC độc lập có khả năng tư vấn, cố vấn về quan hệ công chúng và những người làm QHCC trong các tổ chức lợi nhuận và phi lợi nhuận.
Khái niệm về quan hệ công chúng
Một số định nghĩa về quan hệ công chúng
*Lucien Matrat (sáng lập ra và tạo ra chuẩn mực đạo đức nghề nghiệp quan hệ công chúng) cho rằng: “Quan hệ công chúng (QHCC) theo ý nghĩa thông dụng là một phần của chiến lược quản lý.Chức năng của quan hệ công chúng là đáp ứng lại mong đợi của những đối tượng mà hành vi, đánh giá và ý kiến của họ có thể ảnh hưởng tới sự hoạt động và phát triển của doanh nghiệp, khiến khích họ có thiện cảm với doanh nghiệp.
Thuật ngữ Packaging Design:
Bao bì đẹp sẽ góp phần tạo ra ưu thế của sản phẩm so với các sản phẩm khách, sẽ thu hút sự chú ý của khách hàng. Hiển nhiên là thế! Nhưng thế nào là một bao bì đẹp, hữu dụng, và làm thế nào để tạo ra bao bì đẹp cho sản phẩm là một vấn đề khoopng đơn giản. Để tìm một phần lời giải cho vấn đề này, chúng tôi xin đưa ra khái niệm về thiết kế bao bì “Packaging desingn”.
Có khi nào bạn đứng trước rất nhiều sản phẩm, hàng hóa trong cửa hàng mà không biết phải chọn thứ nào? Ngoại trừ nếu bạn củ ý mua một món hàng nhất định, bạn sẽ phải mất khá nhiều thì giờ để suy nghĩ, lựa chọn vì thấy loại nào cũng tương tự như nhau, chỉ khác chăng là tên của công ty sản xuất, hình thức trình bày, màu sắc và giá cả của chúng.
Những ngày tháng 7 năm 2005, chúng ta được chứng kiến một sự kiện “chấn động toàn cầu”, hàng triệu người trên thế giới hồi hộp từng phút, từng giờ chờ đợi sự ra đời của cuốn sách Harry Poter 6. Điều gì đã tạo nên sự hấp dẫn kì diệu đó? Nội dung tuyệt vời của cuốn sách. Hiển nhiên rùi! Nhưng liệu ngoài ra còn yếu tố nào khác làm đòn bẩy, đưa nó lên đỉnh cao đó không? Hãy cùng xem người ta đã tiếp thị và kích cầu cuốn sách Harry Poter tập 6 như thế nào để có thể tạo một cơn sốt kinh doanh chưa từng thấy trên toàn thế giới.
Trong số những cuộc vận động, quảng cáo gây tên tuổi có tính scandal thì những vụ việc tự gây dựng chiếm tỉ lệ không nhiều. Phần lớn những vụ scandal tạo được sự chú ý của công luận thường được duy trì và phát triển công khai không che đậy. Về tính hiệu quả của phương pháp này, khó có thể đánh giá được chính xác.
Tạo ra scandal nhằm mục đích quảng cáo danh tiếng và sản phẩm là một “kĩ thuật” không hề đơn giản. “Nghệ thuật cao siêu nhất trong việc thổi phồng các scandal chính là để sao cho không một ai có thể nay sinh ra những nghi ngờ về tiến trình phát sinh vụ việc” – Aleksei Vaisst khẳng định.
Page 29 of 50
