Những người chuyên làm xúc tiến thương mại thường lợi dụng đưa những người nổi tiếng vào chương trình để thu hút sự quan tâm của công chúng về phía mình, tuy nhiên không phải lúc nào chiến thuật này cũng cho kết quả tốt, bởi vì công chúng thấy những người nổi tiếng đó chẳng liên quan gì đến sản phẩm. Ngoài ra, cuộc sống riêng tư của các nhân vật nổi tiếng còn là 1 yếu tố gây phản tác dụng cho chương trình, nếu trường hợp xấu xảy ra thì mặc dù nổi tiếng hơn đi nữa, họ cũng thể cứu vãn được số phận của sản phẩm của mình, và những người nổi tiếng như trong các trường hợp trên không đẹp mắt kể trên rất có thể lại trở thành nhân tố làm hại đến công ty.
Xúc tiến thương mại
Thật ra không có gì mới khi cho rằng xúc tiến thương mại có tác dụng rất lớn trong việc thu hút sự chú ý của báo chí. Như nhà QHCC nổi tiếng Edward L.Bernays đã nói rằng xúc tiến thương mại chính là để tạo ra tin tức – để tạo ra 1 sự kiện thực sự đáng đưa tin. Trong xúc tiến thương mại, bạn thấy mối rằng buộc khăng khít giữa QHCC và Marketing – khăng khít tới mức 1 số quan sát viên đã gọi xúc tiến thương mại là Marketing QHCC. Bạn còn có thể nghe người ta ví 1 chi tiết trong Marketing với quảng cáo, bán hàng và QHCC, có lúc bạn phải nảy ra 1 ý tưởng hoặc 1 khái niện thì mới bán được 1 sản phẩm. Giống như Bernays đã phải xúc tiến thương mại thông qua khẩu hiệu “ bữa sáng bổ dưỡng” thì mới giúp được 1 khách hàng bán chạy món thịt xông khói.
Các nhà làm QHCC được coi là những người quản lý thông tin mọi lúc mọi nơi, bất kể là khi họ đang xử lý các tin bài hay do chính họ viết hay khi họ đang trả lời những câu hỏi của báo chí.Khi diễn ra các sự kiện, nhà QHCC đảm nhiệm cả 2 việc là nhận tin và giải đáp thắc mắc bởi vì các nhân viên QHCC người hoặc là người có trong tay thông tin cần thiết hoặc là biết cách lấy thông tin đó ở nơi nào, họ cũng là người nắm chắc các nhu cầu và lịch làm việc của các hãng truyền thông.
Vì công việc của bạn là bán ý tưởng qua các phóng sự hoặc tranh ảnh cho bên truyền thông nên bạn luôn cần phải đi trước trong việc thu thập các thông tin và ý tưởng.
Hệ thống thông tin điện tử. khi 1 nhà QHCC đã thu hút được sự quan tâm trong khu vực và trên thế giới đối với tin bài của anh ta trên 1 tờ báo địa phương, thì các tin bài đó có nhiều cơ hội được các hãng làm dịch vụ truyền thông hữu tuyến để ý.
Ký thuật tin học tiên tiến cũng giúp các hãng thông tấn rất nhiều trong việc sao chụp bằng laze, nhờ đó các biên tập viên về ảnh có thể tập hợp ảnh, phóng ảnh , thu nhỏ ảnh, làm sáng, làm tối trước khi giử.
Người làm QHCC phải luôn cập nhật kiến thức về công nghệ mới trong lĩnh vực truyền thông, và những kiến thức này cần được mở rộng hơn chứ không dừng lại ở mức chỉ biết làm ở báo điện tử.
Thông báo sự kiện.
Quan hệ tốt trong công việc với các nhân viên truyền thông luôn là 1 việc cần thiết nhằm giúp cho công việc thuận lợi, tuy nhiên bạn cần hết sức cẩn thận bởi vì họ là những người có thể khiến cho công việc của bạn trở nên dễ dàng và cũng có thể gây khó khăn thậm chí phá hỏng hoàn toàn chương trình của bạn, bí quyết thành công khi tổ chức các sự kiện là xây dựng 1 mối quan hệ thật tốt với giới báo chí bằng cách luôn đón bắt được nhu cầu của họ. Các hoạt động quan hệ công chúng bao giờ cũng gồm 2 phần: 1 là cung cấp thông tin đến đối tượng mục tiêu; và 2 là giải đáp thắc mắc của các đối tượng mục tiêu đó, những cuộc gặp gỡ quan hệ sẽ rất hữu ích bởi nó là cơ hội gợi mở cho bạn các ý tưởng liên quan đến công việc, đồng thời đó cũng là cách để bạn kịp thời cập nhật những thay đổi về mặt nhân sự hoặc quy định mới của bên truyền thông.
Page 19 of 50
