Hãng PR Fleishman-Hillard đã tạo dựng và xúc tiến thương hiệu Internet Capital Group, củng cố vững chắc vị trí dẫn đầu của nó trên thị trường trong khu vực business to business và mô hình kinh doanh của mình. Các yếu tố sau đây có thể khẳng định điều đó.
-
Trị giá của các loại giấy tờ có giá của ICG đã tăng liên tục từ 12 đô la vào tháng 8 năm 1999 lên đến 200 đô la vào đầu năm 2000.
-
Đã xuất hiện “những người bắt chước” – đó là các công ty cổ phần thương mại điện tử như các công ty Inter Ventures và Web Capital Group. Các hãng đầu tư “truyền thống” cũng bắt đầu tiến theo hướng vào phân khúc thị trường business to business.
-
Các nhận xét về ICG và các đề xuất về giá của nó là rất thuận lợi: Wall Street Journal đã gọi ICG là “dự án thu hút đầu tư tốt nhất năm 1999”; Fortune Magazine: “Điều gì đang thu hút các nhà đầu tư này – đó là việc ICG đã định vị tốt hơn bất cứ công ty nào khác để kiếm tiền trong làn sóng lớn Internet tiếp theo: thương mại điện tử business to business”; New York Times: “Các giấy tờ có giá của ICG có sức hấp dẫn nhất để đầu tư vốn”; Business Week: “ Cái gì làm cho ICG nổi bật – đó không chỉ là các khoản đầu tư, mà còn là việc họ điều hành các khoản đầu tư này ra sao”.
-
Các nhà đầu tư đã tiên liệu được sự gia tăng cổ phiếu của ICG. Dưới đây là một số ý kiến. “ICG có tiềm năng chi phối trong thế kỉ XXI khi làm việc theo mô hình mới để nâng cao giá trị cổ phiếu trên thị trường chứng khoán”, - Henry Boldget, Merrill Lynch. “Chúng tôi cho rằng, ICG sẽ là General Electric của Internet”, - Keith Benjamin, BancBoston Robertson Stephens, “ICG đang là một trong những công ty tiên phong nhất trong khu vực các công nghệ mới nhất. Chúng tôi cho rằng, công ty cổ phần là cơ cấu công ty của tương lai. ICG rõ ràng là một thủ lĩnh”, - báo cáo của William Blair & Company.
-
Công ty đã tăng trưởng lên 180 triệu USD nhờ chính sách đầu tư vào 15 công ty nữa. Công ty cũng đã thu hút được các nhà đầu tư hàng đầu, torng đó có các khoản đầu tư nhân 100 triệu USD từ AT&T và Ford Motor.
-
ICG đã thu hút được 52 công ty đầu tư hàng đầu trong vòng 5 tháng. Ví dụ, các cổ phiếu của eMerge ban đầu được định giá 15 đô la đã tăng lên đến 47 đô la, còn cổ phiếu của VertikalNet trị giá 161 đô la, giờ được bán với giá 212 đô la. Thương hiệu ICG đang tiếp tục thu hút 500 công ty sản xuất một tháng, điều đó cho phép lựa chọn những công ty dẫn đầu thị trường trong từng khu vực.
- Nguồn: Tochucsukien.com
