Ngày trước, một thông cáo báo chí thật sự là một thông báo cho báo giới, cho nên những văn bản này là một phương thức bí truyền và ước lệ dành cho các công ty để họ có thể cung cấp tin tức cho phóng viên và biên tập viên
Vì người ta quan niệm chẳng ai thấy được bản thông cáo báo chí thật ngoài phóng viên và biên tập viên vì vậy người viết bản thông cáo báo chi này thật sự có sẵn sự hiểu biết về giới truyền thông trong đầu của mình rồi
Trong một tình huống điển hình, một nhóm khán giả gồm vài chục người trong giới truyền thông liên tục nhận được từ giới truyền thông báo chí từ một công ty. Các phóng viên và biên tập viên điêu đã tinh thông về thị trường phân khúc này rồi nên công ty đã đưa ra những thông tin cơ bản, thuật ngữ chuyên môn thì tràn lan. Tin gì vậy? các nhà báo sẽ nghĩ vậy khi đọc lướt quan bản thông cáo báo chí. Công ty vừa mới thông tin về một sản phẩm với một cấu trúc mới quy mô và mạnh mẽ, và có thể mở rộng nhưng trong một nhà báo của tạp chí thương mại có thể hiểu được thông cáo báo chí này thì nó chỉ là một văn bản cầu kì đối với phần còn lại của thế giới do vậy hàng triệu người có thể đọc được các bản thông cáo báo chí khi tim tới Web như là một giải pháp cho vấn đề của mình thì những nguyên tắc cũ này đã trở nên lỗi thời
Những nguyên tắc PR lỗi thời
Cách duy nhất đăng tải một viết là thông qua giới truyền thông
Các công ty giao tiếp với báo chí thông qua các bản thông cáo báo chí
Chẳng ai biết bản thông cáo báo chí ngoài phóng viên và biên tập viên
Các công ty phải có một thông tin thật đắt trước khi họ được phép viết ra một thông cáo báo chí
Từ ngữ chuyên môn chẳng nhằm nhò gì vì nhà báo nào mà chả hiểu
Bạn không nên gửi một bản thông cáo trừ khi nó bao gồm những lời trích dẫn từ các bên thứ 3 như khách hàng, nhà phân tích và các chuyên gia
Cách duy nhất để người mua nhận biết được nội dung của một bản thông cáo báo chí là khi giới truyền thông viết một câu chuyện về nó
Cách duy nhất để đo lường hiệu quả của các bản thông cáo báo chí là thông qua các clip , một kịch bản ghi chép lại mỗi lần giới truyền thông chiếu cố để viết về một bản thông cáo báo chí cho công ty.
Tiếp thị và PR là những ngành khác nhau và do những con người khác nhau thực hiện với mục tiêu khác nhau, chiến lược và các kỹ thuật đo lường riêng biệt
Đa số các tổ chức không thể lập tức tiếp cận giới truyền thông để họ viết về sản phẩm của mình những người như tôi và bạn phải lao động cần cù dể được để ý trong thương trường ý tưởng trực tuyến này
Nếu ai hiểu được vai trò của PR và bản thông cáo báo chí đã thay đổi thế nào thì chúng ta sẽ có thể tung câu chuyện của mình ra ngoài thương trường đó
Dù vậy vẫn có ngoại lệ những công ty đại gia những người rất nổi tiếng và chính phủ có thể bỏ qua những việc sử dụng truyền thông nhưng tôi hơi nghi về điều này.
Những cá nhân và công ty có tên tuổi có thể đủ lớn, và tin tức của họ quá hấp dẩn đến mức họ chẳng cần làm gì hết
Đối với số ít may mắn truyền thông vẫn là một loa phát thanh hàng đầu
Nếu Steve Jobs, tổng giám đốc điều hành của apple tung ra chiếc Iphone mới của công ty tại một cuộc triển lãm thương mại thì giới truyền thông sẽ viết về nó ngay.
Nếu Brad Pitt và Angelina Jolie đưa ra một thông báo về đứa con đầu lòng của họ là Shiloh thì báo chí truyền thông sẽ viết về nó ngay.
