Báo chí viết về công ty tổ chức sự kiện HoàngGia

Trong khi tôi nghĩ khó mà tạo nên các tin đồn để quảng bá thông qua việc lan truyền, thì lại có thể thực hiện được. Tôi nghĩ cách để tạo chiến dịch lan truyền thì rất giống với các nhà tư bản mạo hiểm đầu tư vào các công ty mới thành lập, và giống như những công ty điện ảnh đi làm phim. Một nhà tư bản mạo hiểm điển hình thường có cái kiểu lập luận rằng hầu hết các dự án kinh doanh sẽ gặp thất bại, chỉ một vài dự án thực hiện được mà thôi; và một trong số 20 dự án hay hơn nữa sẽ khởi động và trở thành một công trình lớn có triển vọng mang về cho nhà đầu tư gấp nhiều lần lợi nhuận so với khoản đầu tư ban đầu.

Healy nhận ra rằng mình có cơ hội để xúc tiến việc đó. Ban đầu, ông kết nối với các đoạn video từ trang web chính thức của Mentos. Sau đó, ông ta đề nghị Grobe và Vlotz hỗ trợ công ty. “Khi họ xuất hiện trên các chương trình Late Night with David Letterman và The Today Show, chúng tôi đã có mặt với sản phẩm Mentos ride, một loại kẹo cổ điển có thể hoán đổi với nhãn hiệu Mentos, phát các mẫu sản phẩm trên đường để gia tăng hiệu ứng”.

Hàng ngày, các blogger, podcaster và những vblogger đặt điều khen chê sản phẩm này, sản phẩm nọ. Người tiêu dùng thì kể lể những câu chuyện tốt xấu mà trong đó những sản phẩm và dịch vụ chính là đề tài họ hay nhắm đến. Đáng buồn là hầu hết các công ty không có đầu mối nào về những gì xảy ra trong thế giới blog. Ít nhất thì những chuyên gia tiếp thị cần biết ngay rằng khi nào thương hiệu và các thành viên trong ban quản trị của mình được đề cập trên blog.

Thách thức đối với các nhân viên tiếp thị là khai thác sức mạnh kỳ diệu của sự lan truyền. Một số người sẽ nói với bạn rằng có thể tạo nên một chiến dịch lan truyền, và thậm chí có các tổ chức chuyên về lĩnh vực này. Nhưng khi các tổ chức này đi sâu vào việc tiếp thị lan truyền, hầu hết các chiến dịch họ đưa đều thất bại. Tệ hơn nữa, một vài công ty tung ra các chiến dịch lan truyền giả mạo bằng cách thuê người viết về một sản phẩm nào đó.

Ngạc nhiên thay, nếu bạn thả một viên kẹo Mentos vào một chai Coca, một vụ nổ sẽ xảy ra. Chính xác hơn là phản ứng giữa chất bạc hà và coca sẽ bắn ra một luồng nước thật mạnh lên tới khoảng 3 mét hoặc hơn nữa. Hiện tượng này đã phổ biến vào mùa hè năm 2006 qua đoạn video clip về các thí nghiệm do Fritz Grobe và Stephen Voltz thực hiện trên trang eepybird. Sau bước thành công ban đầu này, Grobe và Voltz đã tiếp tục thực hiện đoạn băng thí nghiệm để trả lời cho vấn đề sau: “Điều gì sẽ sảy ra khi bạn trộn 200 lít coca với hơn 500 viên kẹo mentos?”

Có thể bạn chưa tìm thấy bất kỳ một diễn đàn, list serve hay wiki nào phù hợp với lĩnh vực chuyên môn của mình cả. Giống như trường hợp của Robert Pearlman ở collectSPACE, có thể bạn sẽ thấy một nhu cầu chưa được đáp ứng trong thị trường của mình để thích hợp con người và ý tưởng vào một địa hạt chung. Một trang wiki có thể đúng như những gì bạn cần – và bạn có thể bắt tay vào làm ngay, mang về những lợi ích khổng lồ cho công ty của bạn.

Những anh em họ gần giống với các diễn đàn như Nikonian và collectSPACE là list serve (danh mục email theo nhóm) và wiki (trang mạng cho phép bất kỳ ai cũng có thể sửa đổi nội dung). Cũng giống như diễn đàn, list serve là cách giúp cho nhiều nhóm những người có cùng tư tưởng giữ mối liên hệ. Thường thì thành viên nào cũng có thể gửi bài lên danh mục, nhưng thay vì người ta phải truy cập vào cùng một nơi để đọc tin nhắn, list serve sẽ gửi tin nhắn ấy cho từng người trong nhóm qua email.